LuxeConsult og Morgan Stanley har nu udgivet deres rapport over den schweiziske urindustris 50 største urmærker målt på omsætning. Toppen sidder en gammel kending fortsat solidt på, mens kampen to mastodonter kæmper om andenpladsen.
Hvem sidder øverst på tronen som Schweiz’ største urmærker? Det spørgsmål besvarer ur-konsulenthuset LuxeConsult nu sammen med investeringsvirksomheden Morgan Stanley i den spritnye 2024-rangliste.
Time & Crown skrev i 2024 om verdens største urmærker i 2023, og nu er den nye rapport og liste for 2024 klar.
En ting står klart, og det er, at Rolex fortsat sidder solidt på førstepladsen med en årlig omsætning på cirka 10 milliarder schweizer franc eller små 80 milliarder kroner. Interessant er det, at det i analysen vurderes, at Rolex producerer 1.176.000 ure årligt. Det er en mindre nedgang i forhold til 2023-tallene, hvor Rolex vurderes at producere cirka 1.240.000 ure.
Andenpladsen er der hård kamp om imellem Cartier og Omega, men Cartier fastholder i 2024 sin andenplads med cirka 3,2 milliarder schweizer franc i omsætning mod Omegas 2,4 milliarder schweizer franc. Tilsammen producerer Cartier og Omega cirka samme antal ure som Rolex på et år, men omsætningsmæssigt kan de ikke slå Rolex.
Interessant er det, at klassiske high horology urmærker som Patek Philippe og Audemars Piguet rykker frem på listen sammen med et nyere absolut luksusmærke som Richard Mille. De tre high horology mærker fjerde, femte og sjettepladsen. På syvendepladsen kommer et mere middelprissat mærke som Longines, der dog rykker lidt ned på listen.
“De største brands vokser generelt i markedsandele (en udvikling, der er meget lig andre luksusprodukter). Ure med en høj pris på over 50.000 schweizer franc (cirka 400.000 kr., red.) står for 33,5 procent af den totale omsætning på schweiziske ure med en imponerende vækst på 84 procent i 2024,” anføres det i rapporten ifølge Monochrome Watches.
Mindre forskydninger i forhold til 2023: Rolex er usårlige
Groft sagt kan man konkludere, at der i den schweiziske urindustri er Rolex og så alle de andre. Analysen for 2024 viser, at den schweiziske urindustris 50 største producenter omsatte for 35.258.000.000 schweizwer franc – svarende til cirka 279 milliarder kroner.
Og ser man på omsætningen for de forskellige mærker, så stod Rolex for hele 32 procent af den samlede omsætning med tredjeflest producerede ure. Med 1.176.000 ure produceret overgås Rolex kun af Swatch med 4.900.000 producerede ure samt Tissot med 2.550.000 ure.
Der er i forhold til 2023 skiftet placeringer mellem en række mærker. Patek Philippe, Audemars Piguet, Richard Mille og TAG Heuer rykker længere op på listens, mens mærker som Breitling, Longines, Vacheron Constantin og Tissot rykker lidt ned af listen.
Ultra nichede mærker som Greubel Forsey og MB&F skifter plads. Således klemmer MB&F sig i 2024 ind på en 50. plads med en omsætning på 47 millioner schweizer franc på baggrund af blot 360 producerede ure, hvilket skubber Greubel Forsey ud af top 50.
Det ubetingede konge er Rolex, der fastholder sin førsteplads. Cartier skubbede i 2020 Omega ned på tredjepladsen, og Cartier beholder sin andenplads for femte år i træk. Longines har på trods af en øgning i priserne konstant siden 2017 set sig rykke længere ned på listen, men 2023 og 2024 viser, at syvendepladsen fastholdes.
Med Rolex’ sikre førerposition in mente er det interessant, at søstermærket Tudor rykker helt ud af top 20. Ifølge analysen var Tudor i 2024 det 21. mest sælgende urmærke med 360 millioner i schweizer franc og cirka 160.000 producerede ure.
Prisudviklingen på brugte ure i 2024 viste, at en række mærker er udfordret på det sekunddære marked. Det kan du læse mere om i Time & Crowns gennemgangsartikel.
