Sådan udviklede urpriserne sig i 2024: Luksusmærker faldt i pris
Priserne på det sekundære marked på de mest populære luksusurmærker har været under pres længe. Nu er 2024-udviklingen opgjort. Tallene viser, at især klassiske high horology mærker tabte værdi på brugtmarkedet.
“Vil du tjene 100.000 kr. på en time?” Sådan en timeløn kunne nogle heldige mennesker godt tjene, da markedet for de mest efterspurgte luksusurmærker boomede for nogle år siden. Var man en af de heldige udvalgte, der kunne købe et ur fra Patek Philippe, Audemars Piguet eller Rolex hos en autoriseret forhandler, så kunne man lynhurtigt tjene 25 eller 50 procent i profit på de sekundære (grå marked).
Brugte Rolex er faldet i pris: Visse modeller kan købes under listepris
Der stadig voldsomme prisforskelle på de mest eftertragtede ure, når man sammenligner forhandlerens listepris med prisen på det sekundære marked. Men luften er gået af ballonen for en del ure. For eksempel sælges et Rolex DateJust 41 reference 126300 med sort urskive, oysterlænke og glat lynette til en lavere pris på det sekundære marked som spritnyt. Rolex’ listepris er 65.800 kr., mens den gennemsnitlige pris hos Chrono24 for modellen indenfor EU og for ure produceret i 2024 eller 2025 er 64.856 kr.
For bare halvandet år siden i maj 2022 toppede prisen på det sekundære marked på 80.501 kr. Modeller som Rolex Submariner, Rolex Air-King og Rolex Explorer / Explorer II er ligeledes faldet. Flere modeller er nu mulige at erhverve sig fra en Rolexforhandler uden årevis på vente(venne)liste.
Time & Crown kender til eksempler på, at Rolex DateJust, Rolex Air-King og Rolex Explorer 36 mm har kunnet købes uden foregående historik eller “bestikkelse” i form af køb af andre ure eller smykker.
LÆS MERE OM ROLEX’ LISTEPRISER PÅ SPORTSMODELLER I 2025
Modeller som GMT Master II, Daytona og Submariner er fortsat ure, der skal ventes på. Men også disse modeller er faldet i pris og ventetid siden toppen i 2022.
Rolex er dog samlet set et af de urmærker, der holder brugtpriserne bedst samlet set. I 2024 er gennemsnitsprisen på tværs af 30 modeller faldet med 4,8 procent. Det viser indekstallet fra Watchcharts.com. Størst er faldet procentuelt på disse fem modeller:
- Rolex Daytona 16520 13,6 procent
- Rolex GMT Master II “Sprite” 126720 10,5 procent
- Rolex Daytona 111506-0001 10,3 procent
- Rolex Daytona 126500LN-001 10,1 procent
- Rolex Daytona 116520-0016 9,7 procent
Som det ses er det især Daytona – både ældre og nyere modeller – der falder markant i brugtpris. Dette giver nok god mening i og med, at netop Daytona som model blev blæst voldsomt op i pris efter corona.
Det er altså samlet set blevet lidt billigere at erhverve sig et Rolex på brugtmarkedet. Visse modeller er blevet væsentligt billigere, og det er interessant, at man kan købe et Rolex Air-King 126900 til cirka 53.000 kr. Det er et ur, der har en listepris hos Rolex på 60.100 kr. Så man ser nu, at visse Rolexmodeller er vendt tilbage til tidligere tiders mere normale tilstande, hvor brugtprisen er lavere end nyprisen.
Omega følger Rolex’ pristrend
Ingen over, ingen ved siden af. Sådan kan Rolex’ markedsposition i blandt schweiziske urproducenter opsummeres. Rolex står alene for cirka 30 procent af markedet. På placeringerne lige efter kommer Cartier og Omega med cirka en fjerdedel af Rolex’ markedsandel.
Men Omega, der er ejet af Swatch Group, er en seriøs konkurrent til Rolex. Og for Omega følger prisudviklingen i 2024 stort set den samme som Rolex. Samlet set er priserne på 30 Omega modeller faldet med 4,4 procent over de sidste 12 måneder.
Ifølge indekset på Watchcharts.com dækker dette over ganske store forskelle på de forskellige modeller. Hvor Daytona er den urmodel hos Rolex, der falder mest i brugtpris i 2024, så er billedet det samme for Omega, hvor Speedmaster er schweizernes mest kendte model. Samlet set er Speedmaster faldet med 5,4 procent over 12 måneder.
Dykker man ned i de specifikke Speedmaster-modeller, der er faldet mest i pris, så finder man Omega Speedmaster 310.60.42.50.99.001, der er i guld. Denne model er på 12 måneder faldet med hele 20,9 procent. Næststørste fald er ligeledes et Speedmaster i guld – 310.60.42.50.10.001.
Selvom ovenstående ur er et limited edition, så kan det blive en dyr omgang at sælge uret brugt, hvis man har købt det nyt. Men det er ikke kun Speedmaster ure i guld, der taber tocifret på brugtmarkedet i 2024. Omega Seamaster 210.30.42.20.03.002 sniger sig med 16,1 procent i tab ind i top tre.
Dykkeruret, der blev lanceret som en fejring af 60 år med James Bond, var startskuddet til et nyt designsprog for Omega Seamaster Diver 300M. Sidenhen er kommet flere lignende modeller til.
Uret har en listepris på Omegas hjemmeside på 71.100 kr. Gennemsnitligt kan uret dog købes via Chrono24.com til 58.940 kr. Det er dog velkendt, at man nemmere kan forhandle rabatter på Omega hos forhandleren end f.eks. Rolex, hvor det er umuligt.
Samlet set falder brugtpriserne i Watchchart.coms indeks for modellerne Speedmaster, De Ville, Planet Ocean, Seamaster og Aqua Terra. Men overraskende stiger priserne marginalt på Railmaster med 0,7 procent og mere substantielt på Constellation og Dynamic. Med Speedmaster som det mest vægtige ur, er det klart, at denne models fald påvirker det samlede fald på Omega.
Tudors dykkerure tager et dybt fald
I nogenlunde samme kategori som et urmærke som Omega finder man Tudor, der er et søstermærke til Rolex. Tudor har over de seneste cirka 10 år fået et gevaldigt comeback, der er drevet af dykkerursmodellen Black Bay. Også de senere Pelagos dykkerure er med til at drive Tudor frem. Det er dog også disse to modellinjer, der tager de største dyk på brugtmarkedet, viser Watchchart.coms indeks.
Samlet set falder Tudor 7,6 procent på brugtmarkedet. Men det er især Black Bay og Pelagos, der trækker Tudor ned samlet på brugtmarkedet. F.eks. er priserne faldet kraftigt på et Tudor Black Bay 58 de sidste par år – det var ellers et ur, der var venteliste på, da det blev lanceret i 2018.
Et Tudor Black Bay 58 reference M79030N-0001 er siden august 2022 faldet med cirka 3.000 kr.
De fem mest faldende ure på brugtmarkedet fra Tudors kollektion er alle Black Bay ure. Mest falder det meget hypede Tudor Black Bay “Burgundy” reference 7941A1A0RU, der dog ifølge Watchcharts gennemsnitligt handles cirka otte procent over listeprisen på brugtmarkedet.
Samlet set er Tudors anden linje af dykkerure, Pelagos, faldet med 9,2 procent på brugtmarkedet over de sidste 12 måneder. Det heftigste fald står modellen Tudor Pelagos FXD reference 25707KN. Dette ur er faldet med intet mindre end 21 procent.
Breitling flyver i lavere højde på brugtmarkedet
Det er velkendt, at Breitling er et urmærke, der taber værdi på brugtmarkedet. Man skal således ikke erhverve sig et Breitling som investering. På den facon er Breitling et rigtigt urentusiast-mærke, da man skal købe sig et Superocean eller Navitimer, fordi man synes, det er et fedt ur.
Gennemsnitlig har Breitling på tværs af 30 modeller i Watchchart.coms indeks tabt 8,3 procent i værdi.
Det største tab i forhold til listeprisen er Breitling Premier, der er et klassisk kronografur med Breitlings eget inhouse urværk. Premier taber i gennemsnit 9,8 procent. En klassiker som Navitimer er nummer to på tabslisten med 7,8 procent, mens et Superocean Heritage taber 5,3 procent.
Den hellige treenighed taber fortsat pusten
Den hellige treenighed af schweiziske superure med masser af historik er de tre legendariske mærker Patek Philippe, Audemars Piguet og Vacheron Constantin. Et ur fra et af disse tre mærker er noget af det ypperste man kan erhverve sig, og det er også noget af det sværeste at erhverve sig. Det kan være svært at komme ind fra gaden og købe sig et nyt Rolex, men det er nærmest umuligt at få et Audemars Piguet Royal Oak eller Patek Philippe Nautilus om armen, hvis ikke man har historik med mærket.
Sådan er urbranchen for de mest eksklusive ure et ekskluderende miljø, hvor meget andet end interesse og bankkonto betyder noget. Er man heldig at erhverve sig en model fra et af de tre mærker, så kan der til gengæld tjenes mange penge, hvis ikke man køber uret for at nyde det.
Patek Philippe taber ifølge Watchcharts.com gennemsnitlig 6,5 procent over de sidste 12 måneder. For Audemars Piguet er det tal 7 procent og for Vacheron Constantin 12,4 procent. For sidstnævnte gør sig nok gældende, at det er muligt at købe eksempelvis et Overseas i en butik. Der er ligeledes en del nyere Overseas til salg brugt på Chrono24, Chrono.dk og andre steder.
De mest faldende modeller fra Patek Philippe på brugtmarkedet over de sidste 12 måneder er Complications med 9,3 procent, Nautilus er faldet 9 procent og Grand Complications er faldet 7,8 procent. Samtlige syv modellinjer fra Patek Philippe er faldet, viser Watchcharts indeks.
For Audemars Piguet Code 11.59 for det markant største fald med hele 14 procent. Royal Oak Offshore er faldet 9,9 procent og Royal Oak er faldet med 7,2 procent.
For Vacheron Constantin er største brugttab at finde på Traditionelle med 15 procent, men Offshore følger tæt efter med et fald på 14,5 procent på brugtmarkedet. Alle fem målte modellinjer fra Vacheron Constantin er faldet i pris – mindste prisfald står FiftySix for med 6,6 procent fald.
Samlet set er Watchcharts indeks faldet med 5,9 procent over de sidste 12 måneder, så de fleste ure har mistet værdi. Især Kina står som marked for et massivt fald – der rapporteres om en halvering af eksporten af schweiziske luksusure til Kina. Dette smitter også af på brugtmarkedet.