Det schweiziske urmærke har uafbrudt produceret ure siden 1853. Det betyder, at Tissot har et gigantisk arkiv af ure, som man har skabt over 171 år. Nu løfter urmærkets CEO sløret for, at man vil åbne et museum.
Hvis man er god til at gemme ting, så er sandsynligheden, at man har rigtig mange ting på lager efter 171 år. Det schweiziske urmærke Tissot, der har base i Le Locle, har siden 1853 produceret ure uafbrudt. Så urmærket, der i dag er ejet af Swatch Group, har et gigantisk arkiv fyldt med ure. Disse ure har ikke fået lov til at samle støv, man har over årene nemlig restaureret dem.
“Tissot har så mange historier, og vi kan tale om innovationer i timevis. Tissot-arkivet er utroligt. Vi har 7.000 restaurerede ure, der afspejler hele mærkets historie og innovation. Og wow, det er en kæmpe kilde til inspiration,” siger Tissots CEO Sylvain Dolla til WatchPro.com.
“Jeg kan huske, at jeg i min første uge på Tissot åbnede skuffe efter skuffe fuld af inspiration. Det er det smukke ved en så rig historie. Vi kan udnytte alle mærkets historiske rigdomme til at komme tilbage med stærke kommercielle produkter til fremtiden,” forklarer CEO’en til den tyske version af WatchPro.
Tissot har nemlig kigget ned i arkiverne i de senere år, hvor urmærket har lanceret adskillelige succesfulde ure, der trækker på inspiration fra fortidens ure. Et af de særdeles populære ure er PRX, der blev lanceret i 1978 og relanceret i 2020. PRX har Time & Crown skrevet en del om – blandt andet i anmeldelen af Ice Blue versionen fra 2023.
“Timingen med PRX var rigtig. 1970’erne er som årti i fokus i disse år. I min første uge trak jeg en skuffe ud og så de oprindelige PRX,” forklarer han til WatchPro.com
Sylvain Dolla fortsætter med at grave i Tissots historie og fortæller, at Tissot var det første urmærke, der udviklede antimagnetiske ure. Han er ærgerlig over, at man ikke har fortalt netop den historie, da antimagnetisme i dag er et vigtigt element i moderne mekaniske urværker. Det er blandt andet en teknologi, som Omega og Tudor markedsfører sig på.
A night at the museum
De 7.000 historiske Tissot-ure kommer ikke til at samle støv. Med 171 års historie er der nok materiale hos Tissot til at udstille herlighederne.
“Vi har planer om et museum, men det skal gøres rigtigt. Vi har så meget i pipelinen, at vi ikke kan afsætte den nødvendige tid til det nu. Men vi fortsætter med at investere i vores samling og anskaffer hvert år ure, som vi stadig mangler,” siger Sylvain Dolla til ursitet.
Der vil altså på et eller andet tidspunkt blive mulighed for, at Tissot-entusiaster kan se de mange spændende historiske ure.
Men man skal som urentusiast vænne sig til, at Tissot reducerer antallet af nye modeller i fremtiden. Så et kommende museum vil formentlig ikke vokse voldsomt med nye ure hvert år.
“I løbet af de sidste tre år har vi fokuseret på opfattede værdier og finjustering af detaljerne. Vi har derfor reduceret antallet af referencer og sigter nu mod 99 referencer om året. Tidligere havde vi over 150 nye referencer hvert år,” forklarer CEO’en til WatchPro.com.
Tissot har senest lanceret en ny budgetvenlig duo af PR516-ure, der er inspireret af motorsport.
Selvom antallet af nye referencer er reduceret, så er Sylvain Dollas ambition at sælge millioner af ure.
