Vilde tal: Markedet for preowned luksusure eksploderer – Rolex fører an på et marked, der vokser med 37 procent
2025 blev et rekordår for det sekundære marked for luksusure. Men en ny halvårsrapport fra Everywatch viser, at første halvår af 2026 viste eksplosiv vækst i salget af brugte luksusure med en vækst på 37 procent. Rolex og uafhængige luksusmærker fører an.
Samlet set steg markedet for brugte luksusure med 36,4 procent i 2025. Det var især drevet af markant øget omsætning hos grey market forhandlerne, der øgede omsætningen med 38,3 procent. Auktionsmarkedet, der er meget mindre end grey market, steg med 14 procent.
Men nu viser en ny halvårsrapport fra platformen Everywatch, at den enorme interesse for brugte luksusure (det sekundære marked) virker ustoppelig. Første halvår af 2026 viser nemlig massiv vækst på hele 37 procent i forhold til første halvår af 2025.
Den store vækst er drevet af en lang række urmærker med Rolex i spidsen. En interessant udvikling er, at uafhængige luksusmærker oplever en markant øget interesse, hvilket er med til at drive markedet til den store vækst.
Således blev der realiseret salg af brugte luksusure for hele 10,5 milliarder amerikanske dollars svarende til over 68 milliarder kroner i første halvår af 2026, viser Everywatchs rapport. Det er en stigning på 37 procent i forhold til samme periode i 2025, hvor der blev solgt ure for 7,7 milliarder dollars.
“Det accelererede: 10,5 milliarder i transaktioner, hvilket er en stigning på 37,2 procent mål år-til-år. Markedet bevæger sig hurtigere, priserne stiger og udviklingen stikker dybere end vi nogensinde tidligere har set,” skriver Everywatch.
Everywatch henter data fra 650 grey market forhandlere og 472 auktionshuse globalt. På den måde kan platformen aggregere præcise data om det sekundære marked.
Tallene er aggregeret på baggrund af realiserede salgstal og ikke udbudspris, hvilket sikrer at tallene for markedsudviklingen er baseret på reelle tal og ikke diverse udbudspriser.
Rolex er den ubestridte konge
Tidligere tal har påvist, at Rolex på både det primære (nye ure) og sekundære marked (brugte ure) står for cirka 30 procent af markedet. Men de nye tal viser, at i H1-2026 er den store vækst især drevet af verdens mest succesfulde urmærke.
“Rolex dominerer ikke markedet, Rolex er markedet. Med 41 procent af den samlede værdi er Rolex tre gange større end sin nærmeste rival,” skriver Everywatch.
Som nummer to finder man Patek Philippe med 14,4 procent af markedets værdi, mens nummer tre er Audemars Piguet med 9,4 procent.
Det er imponerende, at værdien (den samlede andel ud af salget på 10,5 milliarder dollars) for Rolex er på 41 procent – det er endda en voldsomt vækst fra H1-2025 på 43,5 procent. Største værdivækst står Patek Philippe dog for med en vækst på 52,4 procent.
På top ti kan man se, at uafhængige luksusmærker som F.P. Journe og Richard Mille har sneget sig ind på henholdsvis 7. og 6. pladsen.
“Motoren er de uafhængige producenter. F.P. Journe steg med 197 % på kun 608 ure, hvor Rexhep Rexhepi og Kari Voutilainen nåede nye priskriterier. En ny bølge af samlere, mange fra tech, forelsker sig i håndværket og den dybe, nørdede detalje bag det. At eje et uafhængigt mærke lige nu føles som de første dage i en ny aktivklasse, minder mig om de tidlige kryptodage. Med dette knappe udbud er der plads til prisstigninger,” udtaler Giovanni Prigigallo, der er medstifter af Everywatch.
Et andet interessant tal er, at USA og Canada samlet set er det største globale marked, men dette er primært drevet af, at man på det Nordamerikanske marked køber dyrere ure end i Europa.
På det Nordeuropæiske marked er gennemsnitsprisen 8.900 dollars, mens den i Europa er 4.900 dollars. Men i Europa køber man man markant flere ure end i Nordamerika. I Europa blev der i H1-2026 således solgt cirka 375.000 ure, mens det tal i Nordamerika blot er cirka 244.000 ure.
Andre interessante data er, at preowned Rolex ure, der aldrig er blevet båret, faldt med 25 procent. Men preowned Rolex ure som er blevet anvendt steg med 101 procent (Rolex Certified Preowned). Rolex’ eget preowned system Rolex Certified Preowned (CPO) er nu det største selvstændige marked for preowned Rolex med en markedsandel på ni procent.
Dyk selv ned i rapporten HER.
Flere analyser, guides, nyheder og meget mere direkte på mail? Tilmeld dig vores gratis nyhedsbrev:
