Ursamlergruppen CollectorSphere udtrykker i sin Intelligence Report 2025 bekymring over de mange prisstigninger på luksusure, som producenterne introducerer. Værdien er væk, mener samlerne.
Kan urproducenterne fortsætte med at øge priserne markant år efter år? Det spørgsmål stiller ursamlergruppen CollectorSphere i sin nye Intelligence Report 2025.
Og ifølge medierne WatchPro.com og Luxurytribune.com er svaret nej. Ursamlerne mener, at værdien er ved at fordufte, når kvaliteten på urene ikke øges i samme tempo som priserne stiger.
I rapporten, der er bygget på spørgeskemaer, spørges der ind til mange ting i blandt de hundredvis af medlemmer. De spørges blandt andet til, hvilke urmærker de ser bedst værdi i, hvordan de ser udviklingen inden for luksusure og også til prisudviklingen på luksusure.
Til spørgsmålet om, hvilke urmærker der har gjort størst indtryk på ursamlerne i første halvår af 2025 er det ikke overraskende den hellige treenighed.
Vacheron Constantin, Audemars Piguet og Patek Philippe imponerede mest. Og selvom sidstnævnte kun har lanceret en ny model i 25 år, så er Patek Philippe med 43 procent det urmærke flest samlere nævner.
“Patek Philippe omfavner en markedsstrategi bestående af luksus og prestige med sin nye modellinje Cubitus, der er målrettet en bredere og mere mainstream kundegruppe. Disse modeller ligger måske i yderkanten af, hvad der interesserer ursamlerne, men der er tegn på, at de nu tager bedre imod modellerne i ursamlermiljøet,” udtaler en ursamler i rapporten.
Men selvom de tre hellige urmærker nævnes mest, så er det en duo, som ursamlerne mener er de mest vigtige urmærker.
“Cartier og Rolex bryder som mærker ud af ursamlerverdenen. De er kendte for og modtager ros fra en langt bredere gruppe end urentusiaster og samlere. De er begge en del af luksusmarkedet og popkultur,” siger en ursamler i rapporten.
MODTAG ARTIKLER SOM DENNE GRATIS DIREKTE PÅ MAIL VED AT SKRIVE DIG OP TIL VORES NYHEDS BREV HER.
Kontinuerlige prisstigninger bekymrer ursamlere
Der er en særlig ting, der bekymrer de rutinerede ursamlere, der svarer i CollectorSpheres rapport. Det er prisstigningerne. Ursamlerne mener, at en lang række af luksusmærker er for grådige, og med de løbende prisstigninger er urproducenterne ved at erodere værdien i deres egne produkter.
“Mange udtrykker skepsis ved urmærkernes evne til at retfærdiggøre prisstigningerne. Der er kun få urmærker, der har øget priserne, som tilbyder meningsfuld værdi,” opsummerer CollectorSphere i rapporten.
For at kunne retfærdiggøre prisstigninger og dermed opfattelsen af værdi skal urproducenterne anstrenge sig for at komme tættere på ursamlerne.
“Ursamlere søger i stigende grad urmærker, der tilbyder mere. De ønsker en meningsfuld relation, gennemsigtighed og historiefortælling rodfæstet i horologisk autencitet,” lyder det i rapporten.
Urpriserne eksploderede i perioden 2020 til 2022, hvorefter priserne siden foråret 2022 er faldet på det sekundære marked.
Den massive efterspørgsel efter luksusure tog voldsomt til under og efter pandemien. Et urmærke som Girard Perregaux blev grådige og øgede priserne markant på f.eks. de populære Laureato modeller.
I starten af 2022 kostede den blå model i 38 mm 175.000 kr. på det sekundære marked. Denne pris bundede i voldsom efterspørgsel samt markante prisstigninger fra schweizerne.
I dag er gennemsnitsprisen på sammen model ifølge Chrono24.com cirka 58.000 kr. Men listeprisen er cirka 117.000 kr.
Altså ved alle, der er interesseret i modellen, at den kan fås til halv pris brugt. Samt at man vil miste mange penge ved at købe uret spritnyt.
Priserne på det sekundære marked udvikler sig hastigt. Nu kan 18 Rolex ure fås til samme eller lavere pris end listeprisen i butikkerne.
