Nye tal fra urprisindekset WatchCharts.com viser, at priserne på mange urmærker på brugtmarkedet fortsætter med at falde. Dog tager det samlede prisfald fart af. Kun et mindre samlet fald i priserne.
“Han købte et Rolex Cosmograph Daytona 116506-0001 i sommeren 2022.”
Denne historie fik undertegnede at vide til et fest fornylig. Snakken var faldet på, hvordan urpriserne har udviklet sig siden de toppede i marts 2022. Siden er priserne på brugte luksusure faldet, faldet og faldet.
Siden 2019 har WatchCharts.com indsamlet priser på det sekundære marked (brugte ure, red.). Indekset toppede på cirka 59.000 i indeks i marts 2022 – i maj-juni 2025 er dette tal cirka 39.000. Det er et fald i indeks på blot tre år på cirka 34 procent.
For køberen af Daytona uret i platin, hvis han betalte 1.000.000 kr. for uret i marts 2022, er tabet nu cirka 310.000 kr. – svarende til et fald på cirka 34 procent. Dermed er netop denne Rolex model et godt billede på de massive prisfald fra en hysterisk top i 2022.
De seneste tal fra WatchCharts.com viser, at priserne på det sekundære marked fortsat falder. Men faldet er fra maj til juni ganske minimalt på samlet 0,1 procent på tværs af alle de ure, som indekset indekserer.
Tudor… og så alle de andre
De nyeste priser viser, at der i blandt de største urmærker er Tudor og så alle de andre. Som et af de få urmærker stiger Tudor en smule i pris med cirka en procent. Storebror Rolex stiger sammen med Patek Philippe med 0,1 procent.
“Tudor er et af de mærker, der klarer sig bedst. Men det skyldes primært, at der nu er kommet en lang række nye Tudor-referencer ud på det sekundære marked. Disse nye ure, som f.eks. de hvide Black Bay Pro, den blå Black Bay Ceramic og den lyserøde Black Bay Chronograph, deler samme referencer som de ældre modeller. Dette kan skabe prisstigningen samlet set på disse referencer fra Tudor,” forklarer WatchCharts.com i en meddelelese.
Urmærker som Zenith, Glashütte Original, Breguet, Panerai og Breitling taber alle cirka en procent i værdi. Dermed er disse urmærker faldet i brugtpris i månedsvis. TAG Heuer står helt stille med hverken stigning eller fald i pris, mens ellers stærke Audemars Piguet falder med 0,6 procent.
For de tre store, der vægter tungest i indekset – Rolex, Patek Philippe og Audemars Piguet – er det samlede fald over 12 måneder til at tage at føle på. Især gør det nok ondt på mange grey market forhandlere, at Rolex over cirka et år er faldet med 2,5 procent.
For Rolex er prisfaldet på hele 9,7 procent set over to år. Men set over en femårig periode er Rolex fra cirka 2020 til 2025 stadig oppe med 17,9 procent. Dette skyldes især, at de massive prisstigninger fra 2021 til 2022 var så høje, at priserne ikke er faldet på niveau med 2020.
Hvordan vil udviklingen gå?
Da Rolex er så store – de står for cirka 30 procent af det schweiziske urmarked både for nye og for brugte ure – så er det interessant at se, hvor meget kronen vægter.
“For at få et bredere indtryk af markedet, kan vi se på vores gruppeindeks, der følger udviklingen hos de største schweiziske grupper. Her kan vi se, at Rolex SA (der ejer Tudor og Rolex, red.) er en smule oppe i pris i år, mens Swatch Group, LVMH og Richemont alle kæmper med priserne,” skriver WatchCharts.com.
Prisudviklingen er måske bekymrende for urproducenterne, der gerne vil have, at deres ure holder prisen på det sekundære marked, og for grey market forhandlerne. Men for den private forbruger er det måske ikke så skidt.
WatchCharts forudser, at priserne fortsat vil falde. Men måske vil udviklingen være mere flad, som vi nu ser det fra maj til juni.
“Fra købers perspektiv er værdioplevelsen nu den største set over de sidste fem år. Dertil kommer, at prisfaldet nu flader ud, så købere af ure nu ikke vil tabe en masse værdi,” forudser WatchCharts.com.
Amerikanerne hamstrer schweiziske luksusure i frygt for Donald Trumps priskrig. LÆS MERE OM DET HER.
