Her er de største trends inden for ure: Klassiske ure vinder ind på sportsure og Rolex går tilbage
På baggrund af millioner af datapunkter kan en ny rapport nu vise, hvordan trends udvikler sig hos urentusiaster verden over. En megatrend er, at klassiske ure vinder frem. Især unge vil have klassisk.
De tektoniske plader i ur verdenen rykker sig langsomt og støt i retning af nogle klare trends. En ny årsrapport fra verdens største handelsplads for ure Chrono24.com viser, at de tektoniske plader for alvor bevæger sig.
I foråret 2025 kunne vi her på sitet berette om, at data begyndte at vise nogle interessante mønstre i forhold til forskellige aldersgruppers smag i ure.
Det blev mere og mere tydeligt, at især de yngste ur-interesserede bevægede sig væk fra de yderst populære sports- og dykkerure. Nu viser en ny rapport fra Chrono24.com, at denne bevægelse for alvor har sat fast.
De unge vil have bedstefars ur!
Den gennemgående trend er nemlig, at de unge, defineret som op til 30 år, kigger tilbage i tiden, når de vælger deres næste ur. Mellemgruppen på 31 til cirka 40 holder af sports- og dykkerure, mens de unges bedsteforældre også elsker de klassiske modeller, som børnebørnene higer efter.
Det er især modeller som Cartier Santos, Cartier Tank, vintage Omega Seamaster, Omega Constellation og Rolex DateJust, som de unge gerne vil have.
Et andet interessant mønster er, at rektangulære ure vinder ind på de klassiske runde ure. Det baner vejen for modeller fra blandt andet TAG Heuer (Monaco) og Cartier (Tank og Santos), hvilket spiller godt sammen med de unges præferencer.
Også klassiske dyder som champagneurskiver og månefase vinder indpas. Dette er typisk noget man ser i klassiske ure.
“Mens blå og sorte urskiver står stille i udviklingen, så vinder “smykkeorienterede farver” som grøn (+9,5 procent), champagne (+7,9 procent) og guld (+6,5 procent) frem som de urskivefarver, der vokser mest.”
“Månefase voksede med 15,3 procent i popularitet – et tydeligt tegn på, at mekaniske detaljer igen bliver vurderet ud fra deres æstetiske fordele fremfor deres funktionalitet.”
“Cartier kapitaliserer på trenden (med dressure, red.) med en vækst på 8,3 procent, hvilket ikke er drevet af nye modeller, men som er efterspørgsel efter de klassiske designs som Santos og Tank,” skriver Chrono24.com.
Det er fortsat sports- og dykkerure, der er de mest populære urtyper. Men de klassiske modeller vinder indpas.
Rolex taber pusten: Grådige investorer har forladt urene
I de glade dag, hvor de friske ejendomsmæglertyper med spidse sko købte Rolex i spandevis for at tjene hurtige penge, er ovre. I årene op til og især under Coruna eksploderede interessen for luksusure – især for Rolex. Det var ikke ualmindeligt, at man i 2020 kunne tjene 25.000 kr. på 10 minutter, hvis man fik fingrene i et nyt Rolex fra forhandleren og solgte det videre med det samme.
Sidenhen er dampen gået af markedet, der i årevis er blevet normaliseret. Efterspørgslen efter de mest eftertragtede modeller fra blandt andre Rolex og Patek Philippe er stadig stor, og priserne er høje, men for en lang række modeller og mærker er hysteriet ovre.
Spørg bare en køber af et Girard Perregaux Laureato til 120.000 kr. i 2020… Han eller hun må sige farvel til 40.000 – 50.000 kr., hvis uret skal sælges i dag.
Omvendt giver det os, der ikke er i ure for de hurtige penge, men fordi vi elsker ure, en god mulighed for en god handel.
“Tallene taler sit tydelige sprog: “Turist-investoren” er passé, og i stedet er den sande ursamler tilbage i kontrol. Vi ser dette i tallene, hvor Vacheron vokser 13 procent og rektangulære ure vokser med ni procent. Dette sker, fordi de ægte entusiaster raffinerer sin smag – ikke fordi der jagtes hurtige penge,” siger Balazs Ferenczi, der er chef for Brand Engagement hos Chrono24.
De friske fyre er rykket over i AI- og techaktier i stedet.
Chrono24.coms tal viser, at efterspørgslen efter brugte Rolex aftog med 3,3 procent i 2025.
Rolex er dog fortsat verdens mest efterspurgte og succesfulde urmærke både nyt og brugt.
Forleden kunne vi er her på sitet berette, at urmærker som IWC, Vacheron Constantin, Tudor, Omega og Cartier taber massiv værdi fra nyt til brugt (value retention). Men dette skyldes i høj grad listepriserne og ikke populariteten.
I 2025 steg efterspørgslen efter blandt andet IWC, Vacheron Constantin, Tudor og Cartier med mellem 8,3 og 14,4 procent, viser tallene.
“Når vi ser ind i 2026 forventer vi, at dette fortsætter. Trenden er på vej mod mindre størrelser og vintage inspiration – dog med et twist. Samlerne ser mere mod friske farver og alternative materialer. Vi ser også, at bæredygtighed ikke længere er “nice to have”. Uanset om det er genanvendelige materialer, gennemsigtige forsyningskæder eller etiske standarder, så er det en grundlæggende forventning hos de unge, der nu kommer ind på markedet,” siger Balazs Ferenczi.
FLERE ARTIKLER SOM DENNE GRATIS PÅ EMAIL? TILMELD DIG VORES GRATIS NYHEDSBREV HER:
