Unge dropper i stigende grad Rolex: Stort fald i interessen for Rolex og større fokus på dress ure
Nye tal fra Chrono24 viser, at selvom Rolex fortsat er det dominerende urmærke på markedet for preowned luksusure, så er de yngste købere mindre og mindre interesseret i Rolex. Andre urmærker og klassiske dress ure er blevet mere populære.
Der hersker ingen tvivl om, at Rolex er det mest populære og dominerende urmærke af alle på det sekundære marked (brugte ure). Fornylig kunne vi her på sitet på baggrund af tal fra EveryWatch beskrive, at Rolex samlet set står for 41 procent af omsætningen på det sekundære marked. Du kan læse artiklen her.
Men undersøgelsen viste også, at andre urmærker – og især de uafhængige luksusurmærker – er blevet mere populære.
Tidligere har vi på baggrund af tal fra Chrono24 beskrevet, at unge i stigende grad efterspørger klassiske modeller som Rolex Datejust, Cartier Tank og Omega Seamaster. Du kan læse artiklen her.
Og nu viser en ny undersøgelse fra Chrono24, at målgruppen under 20 år i hastig grad forlader Rolex og fokuserer på andre urmærker.
Chrono24.com, der er verdens største online platform for køb og salg af ure, har trukket salgstal fra 2018 til og med første kvartal 2026. Med et særligt fokus på Rolex og målgruppen, der er yngre end 30 år, viser tallene, at Rolex med stor hastighed mister fodfæste hos de yngste ur-entuasister.
“Købere under 30 år bruger stadig en større andel af deres urbudget på Rolex end nogen anden aldersgruppe – omkring 34 % mod 27 % blandt købere over 60 år. Samtidig er det også den aldersgruppe, der trækker sig hurtigst tilbage. Ved toppen i 2022 gik cirka halvdelen af de under 30-åriges urforbrug til Rolex. Siden da er andelen faldet med omkring 30 % over tre år – det største fald blandt alle aldersgrupper,” skriver Chrono24 i analysen.
Det er interessant, at det primært er hyperpopulære sportsmodeller som Rolex Submariner, GMT-Master II og Daytona, der er blevet mindre populære hos yngre købere. Disse tre sportsmodeller udgør 38 procent af det samlede salg, men hos de yngre købere er fokus på versatile dress ure som f.eks. Rolex Datejust.
“Den dybere tendens peger mod mere klassiske og elegante ure. I takt med at yngre købere flytter efterspørgslen væk fra spekulative sportsmodeller og over mod alsidige dressure, er Datejust blevet Rolex’ største indtægtskilde og står nu for omkring 28 % af mærkets omsætning,” skriver Chrono24, der også forklarer, at smagen i ure udvikler sig over tid:
“Det er også her, de fleste samlere begynder deres rejse: Datejust og Oyster Perpetual er de mest almindelige indgangsmodeller, hvorefter mange bevæger sig videre til Daytona og vintage GMT-Master i takt med, at deres erfaring og interesse vokser,” lyder analysen.
Det er dog ikke kun de unge, der allokerer mere af ur-budgettet til andre urmærker end Rolex. For samtlige aldersgrupper har r efter toppen i 2021 og 2022 været en rejse henimod andre urmærker. For eksempel har de 40 til 49-årige købt for 13 procent færre penge Rolex.
“Pandemiens merpris er forsvundet. Det tydeligste signal er generationsskiftet: De yngre købere drev boomet, og det er også dem, der nu bevæger sig mod andre mærker og mere klassiske ure som Datejust. Rolex sætter stadig dagsordenen, men køberne spreder i dag deres penge over flere mærker, end de gjorde for tre år siden,” siger Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement hos Chrono24.
Man kan i Chrono24.coms tal se, at et urmærke som Omega nu udgør 11 procent af markedet for de unge købere, mens Patek Philippe har seks procent af markedet.
