Ultra luksuriøse ure sælger som varmt brød, mens mellemklasseure har det svært: Swatch Group i fremgang
Den schweiziske urindustri er ved at finde sine ben efter flere omtumlede år. Der produceres færre ure, men i stedet for at tjene penge på at sælge mere, tjener schweizerne pengene på de ultradyre ure. Swatch Group viser dog solid fremgang på billigere ure.
Er den schweiziske urindustri i knæ? Det påstår nogle, og når man tager i betragtning, at den schweiziske urindustri i 2013 eksporterede over 28 millioner ure, og at man i 2025 eksporterede blot 14,6 millioner ure, så er det nok ikke en forkert konklusion. En halvering i antallet af solgte ure kan mærkes.
Men nye tal fra LuxeConsult, der bringes i Financial Times viser, at den schweiziske urindustri er i bedring. Det skyldes især en umættelig sult efter de allerdyreste ure på markedet. Det handler nu mere om priser end volumen, hvilket viser sig i udviklingen for de mest prisvenlige ure.
“Væksten i ultraluksuriøse ure er spektakulær, men det viser, hvor den schweiziske urindustri er på vej hen,” udtaler markedsekspert Oliver Müller fra LuxeConsult i et opslag på LinkedIn.
De nyeste tal for eksporten viser, at den er i bedring. Juni og juli viste markant vækst i salget af nye ure til udlandet med vækstrater på 11,2 og 9,6 procent. Dermed er eksporten for 2026 til og med juli nede med 0,6 procent i forhold til året før. Det kan meget vel være efterdønningerne efter amerikansk straftold, økonomisk uro globalt og to krige i Ukraine og Iran.
Den tidligere CEO for Audemars Piguet, François-Henri Bennahmias, der nu har startet det nye luksusurmærke N3W5 mener, at kunderne er trætte af generiske ure. I jagten på det unikke kigger ursamlere mod de dyreste og mest eksklusive ure.
“For fire år siden var urindustrien brandvarm, og selv de dårligste mærker solgte godt,« siger han. »Nu er markedet gået tilbage, men er det et tegn på, at folk ikke har penge? Nej. De er trætte af de samme ting. Hvis man vil på folks radar, er man nødt til at gøre noget ud over det sædvanlige,” siger han til Financial Times.
Tallene viser stor vækst i prissegmentet over 50.000 schweizerfranc og op over 125.000 schweizerfranc – det svarer til henholdsvis 397.000 og 993.000 kr.
Derimod er interessen og dermed salget af ure i prisklassen mellem 12.000 kr. og 397.000 kr. i hastigt fald med fald i prisklasserne på -6,0 procent, -4,8 procent og -8,3 procent. Kun i prisklassen 7.500 – 12.000 schweizerfranc (60.000 kr. til 95.000 kr.) er der en smule vækst. Denne vækst er ifølge Oliver Müller drevet primært af Rolex, Cartier og Omega.
“75 % af markedets værdistigning i første halvår kom fra ure, der kun udgjorde 1,3 % af det samlede volumen,” skriver Oliver Müller på LinkedIn.
Det vil sige, at de allerdyreste ure i høj grad er en driver for den schweiziske urindustri.
LuxeConsults rapport viser dog, at Swatch Group, der har mange brand i mellemklassepriser, er undtagelsen, der bryder reglen. Swatch Group-mærker som Longines, Tissot, Hamilton og Swatch voksede med 2,3 procent i salg i første halvår af 2026.
“Markedet gik tilbage efter Covid, men det var ikke en boble, der bristede. Der kom en periode med stilstand, og resultaterne er nu tilbage på vej op,” siger legenden Jean-Claude Biver, der blandt andet har reddet og vækstet urmærker som Omega og Blancpain, til Financial Times. I dag driver han sit eget luksusmærke under eget navn.
Eksperter fokuserer på, at mange af de ultraluksurisøe uafhængige urmærker sidder på fremtiden. Det kunne vi fornylig også berette her på Time & Crown på baggrund af tal fra EveryWatch.com.
Tallene viste også, at det sekundære marked (brugte ure) for luksusure eksploderede i første halvår af 2026 med 37 procent vækst. Dette kommer i kølvandet på vækst på 36,4 procent i 2025.
Flere artikler, analyser, nyheder og guides gratis på email? Tilmeld dig Time & Crowns nyhedsbrev:
