Tudor, Cartier, Omega og Panerai i nye prisstigninger: Markedet for brugte luksusure fortsætter prisvæksten
Tendenserne fra slutningen af 2025 og starten af 2026 fortsætter på det sekundære marked. De tre største mærker stiger fortsat, mens en lang række urmærker som Cartier, Omega og Tudor også fortsætter med at stige i pris.
Herhjemme titter solen frem, fugle kvidrer og blomsterne spirer frem. Foråret har meldt sig ankomst. Men solen skinner også på markedet for brugte luksusure – det sekundære marked. Det viser spritnye tal, hvor man kan se, at tendensen med prisstigninger har bidt sig fast.
36,4 procent vækst på et år.
Det er det voldsomme tal for væksten i omsætningen på det sekundære marked for luksusure fra 2024 til 2025. Det har vi beskrevet i dybden her på Time & Crown.
Sulten efter brugte luksusure er i stor vækst, og de yngre generationer viser stor appetit på de tikkende vidundere.
Friske tal fra prisindekset WatchCharts.com viser nu, at tendensen fortsætter. Og nu er en række urmærker kommet med i prisvæksten, der ellers har været drevet af Patek Philippe, Audemars Piguet og Rolex.
“WatchCharts Overall Market Index steg med +0,6 % i februar 2026, hvilket tyder på, at markedet for brugte luksusure ikke længere falder, men måske er på vej ind i en moderat genopretning. Det er vigtigt, fordi markedet korrigerede efter boomet i 2021–2022,” skriver WatchCharts.
Set over 12 måneder er de tre store; Patek Philippe, Audemars Piguet og Rolex steget. Især er det imponerende, at Patek Philippe nu er steget 12 måneder i træk. Dermed er Patek Philippe generelt set steget med 16,2 procent i pris på 12 måneder.
Også Rolex med 8,2 procent har vendt en udvikling med faldende priser til prisstigninger.
Dette er gode nyheder for sælgerne af disse urmærker, mens køberne må betale mere. Time & Crowns analyse er, at det overordnet set er sundt for det sekundære marked, at priserne stabiliserer sig i en opadgående trend. Det giver et sundere marked – også for køberne, der kan se ind i ikke at tabe stor værdi på købet af et luksusur.
De tre store trækker Tudor, Omega, Panerai og Cartier med op
“Når det regner på præsten, drypper det på degnen.” Sådan lyder et godt dansk ordsprog. Ronald Reagan kaldte det samme fænomen for “trickle-down effect”. Altså når det går godt for de største, så skaber det svingninger, der tilgodeser de næste lag.
Inden for brugte luksusure må dette siges nu at kunne aflæses i de dejlige urmærker, der ligger under de tre store, der styrer udviklingen på markedet.
“I februar 2026 steg fem mellemklassemærker – Cartier (+1,6 %), Omega (+1,3 %), Tudor (+1,3 %), Panerai (+1,0 %) og Zenith (+1,0 %) – med mindst ét procentpoint,” skriver WatchCharts.com.
Dermed fortsatte Tudor og Zenith den positive udvikling i priserne. Især for Tudor og Cartier er det gode nyheder, da disse to urmærker falder massivt i værdi fra nyt til brugt.
Dette har vi her på sitet blandt andet analyseret i disse prisguider for Tudor Black Bay 58 og Tudor Ranger.
Ifølge WatchCharts.com falder Breitling med 1,1 procent. Det er et mærke, der mister stor værdi fra nyt til brugt.
“Priserne på brugte ure er steget gradvist det seneste år, hvilket signalerer forbedret momentum på tværs af markedet. Anført af “de tre store” er WatchCharts Overall Market Index steget med +8,2 % det seneste år. Denne tendens rækker dog også ud over de mest hypede mærker, idet 21 ud af 27 mærker med en gennemsnitspris over 3.000 USD har vist positiv indeksudvikling de sidste 6 måneder,” skriver WatchCharts.com.
Et sundere marked for ur-entusiaster og ikke spekulanter
I årene 2021 og 2022 eksploderede priserne på brugte luksusure. Dette drev priserne op i hysteriske niveauer, hvilket især skyldtes spekulanters indtog på det sekundære marked for luksusure.
“Sidste gang vi så en markant stigning i brugtpriserne (i begyndelsen af 2020’erne), blev efterspørgslen drevet af en tilstrømning af spekulative købere, som var påvirket af lave renter, gevinster fra krypto og en stigende interesse for luksus. Ure blev betragtet som stærke alternative investeringer, der overgik traditionelle aktivklasser, og udbuddet blev begrænset, efterhånden som konkurrencen blev intens både om detailallokeringer og lager på det sekundære marked,” lyder det fra prisindekset.
Nu er markedet i højere grad drevet af reel efterspørgsel efter luksusure og ikke spekulative investeringer.
“Denne gang virker efterspørgslen mere organisk – selvom markederne for mærker som Rolex, Patek Philippe og Audemars Piguet aldrig er helt fri for opportunister.
Faktisk ser vi en markant stigning i priserne på Rolex “Pepsi”-modellen som følge af fornyede rygter om en mulig udfasning. Men i lyset af urmarkedets volatilitet i den seneste tid og ændringer i de makroøkonomiske forhold ser vi ikke de samme mønstre af voldsom spekulation, som vi gjorde tidligere i dette årti,” lyder analysen.
Ikke alle Patek Philippe er attraktive
Det er dog ikke alle Patek Philippe modeller, der er med til at trække det schweiziske mærke og det samlede sekundære marked op. Det er primært drevet af sportsmodellerne, viser WatchCharts.coms tal.
Nautilus og Aquanaut stiger fortsat i efterspørgsel og pris, mens Calatrava falder i pris.
Også Rolex er blevet mere differentieret prismæssigt, hvor Daytona, Submariner og GMT-Master II fortsat er enormt efterspurgt, mens f.eks. DateJust, Explorer og Explorer II er flade i prisudviklingen.
Det er interessant, at El Primero fra Zenith er den specifikke ur-model, der i februar sammen med Tudors Black Bay er steget mest med henholdsvis 2,1 og 1,7 procent. Dette er to specifikke modeller, der er faldet markant i pris over de senere år.
Få prisguides, nyheder om ure og meget andet fra urenes verden gratis i din indbakke. Tilmeld dig Time & Crowns nyhedsbrev her:
