TAG Heuers CEO Antoine Pin fortæller i et interview, at det populære schweiziske urmærke producerer færre ure end nogensinde. Man investerer millioner af euro i udvikling for at være et af de mest innovative urmærker.
Den schweiziske urindustri har set bedre tider. Inflation, handelskrig med dertilhørende voldsomme stigninger i tariffer samt middelklassens lavere appetit på luksus presser de store urmærker. I et interview med WatchPro.com fortæller TAG Heuers CEO Antoine Pin om urmærkets nutid og fremtid.
Nutiden er svær, men man investerer massivt i en lys fremtid.
Dette gælder især teknologisk udvikling, der nu understøttes af kunstig intelligens samt innovation helt ned i mikroskopstørrelse.
“Vi elsker at overraske,” siger han til mediet.
TAG Heuer er ejet af luksusgruppen LVMH, der fornylig kunne rapportere om blødende salg. Salget er faldet med hele 36 procent siden 2022 i Storbritannien.
“Vi har aldrig produceret så få ure som vi gør nu,” siger Antoine Pin til WatchPro.com.
Den faldende interesse for luksusure tilskriver CEO’en primært middelklassens manglende appetit på luksusvarer, der skyldes den globale usikkerhed drevet af tariffer, inflation og generelt højere leveomkostninger.
“Det er tid til, at vi kigger på os selv frem for hele tiden at kigge på kunderne. Kunderne vil have, at vi viser vejen. De vil gerne følge os. Jo mere vi reagerer på, hvad de siger, desto mere glemmer vi os selv,” siger Pin til WatchPro.com.
“Vi skal fremhæve vores egne styrker; de områder, hvor vi er exceptionelle som for eksempel i forskning og udvikling. Vi er meget stolte af vores fremskridt, og vi vil gerne vise dem frem,” lyder det.
Vejen frem for TAG Heuer er ifølge Antoine Pin at bruge mindre energi på at sammenligne TAG Heuer med andre urmærker.
I stedet skal TAG Heuer være førende inden for innovation, hvilket er en interessant tanke når man arbejder med teknologi, der er meget gammel.
“Det er sjovt at tænke på, at urmagerteknikker er hundredvis af år gamle og de er fortsat hjertet i vores forskning og udvikling. Det vi gør nu er, at forstærke og forstørre,” siger han.
Han fortæller, at man nu ved hjælp af kunstig intelligens kan fokusere på ultrasmå detaljer.
“Vi bruger mange millioner franc på forskning, hvor vi nu kan fokusere på mikroner og ikke millimeter. Det er tosset, du kan godt sige, at det ikke giver mening, men nogle gange er luksus tosset,” siger han i interviewet.
TAG Heuer har udviklet TH-LAB, der er urmærkets laboratorium for at forske og udvikle.
Læs hele interviewet på WatchPro.com.
