Swatch Group truer Morgan Stanley og LuxeConsult med en retssag på baggrund af de nylige rapport om de 50 største schweiziske urmærker. Rapporten er smækfyldt med fejl, og rapportens bagmænd forsøger at skjule graverende fejl, mener Swatch Group.
Den 18. februar udkom den årlige “Ninth Annual Swiss Watcher” rapport, der laves i samarbejde mellem Morgan Stanley og den schweiziske ur-konsulentvirksomhed LuxeConsult. Rapporten udkommer hvert år og er en opsummering af udviklingen i den schweiziske urindustri.
I rapporten lister forfatterne de 50 største schweiziske urmærker målt på omsætning. Her på Time & Crown skriver vi om rapportens resultater. I år blandt andet om, at Omega dropper ned på femtepladsen, samt at Tudor omsætning stiger.
Nu retter en af verdens største ur-konglomerater Swatch Group en hård kritik af rapportens konklusioner. Det sker i et 1.800 ord langt åbent brev på Swatch Groups hjemmeside.
Morgan Stanley har slet ikke styr på tallene fra Swatch Group, og det kan være så skadeligt, at urgruppen vil ty til retslige skridt.
I årets rapport, der opsummerer udviklingen i 2025, er Swatch Groups store urmærke Omega at finde på en femteplads over de 50 største schweiziske urmærker. I rapporten estimerer forfatterne, at Omegas omsætning faldt fra 2024 til 2025 med cirka 200 millioner schweizerfranc svarende til cirka 1,4 milliarder kroner.
Dermed er Omega at finde på femtepladsen, hvilket er en nedgang fra at have været det tredjestørste schweiziske urmærke i perioden 2020 til 2024.
Men dette beror på fejlagtige data, som Morgan Stanley og LuxeConsult gætter på, mener Swatch Group.
“De mange fejl gør enhver rangering, der er skabt på grund af researchmetoden, umulig. Med blik for de givne afvigelser for Swatch Groups mærker, kan Omega f.eks. rangere fra nummer to til nummer seks, men bliver placeret på en femteplads,” skriver Swatch Group.
Rapporten er skabt på baggrund af flere datakilder: officielle regnskaber og udmeldinger, dialog direkte med urmærkerne og eksporttal.
Swatch Group bidrager ikke til rapporten, og i det åbne brev lister man en række fejl, som man finder graverende.
“Hvad angår vores mærker, så er tallene i researchen i høj grad ukorrekte. Reelle omsætningstal afviger med gennemsnitligt 24 procent fra dem, der præsenteres i researchen. Det er med afvigelser fra – 53 procent til 46 procent for individuelle mærker. Den manglende præcision er endnu mere udtalt i forhold til antallet af solgte ure med en gennemsnitlig afvigelse på 39 procent med de største afvigelser fra – 48 procent til + 198 procent. I virkeligheden er antallet af solgte Hamilton ure tre gange højere, end rapporten angiver,” skriver Swatch Group.
Swatch Group har tidligere rapporteret om stærkt stigende salg i slutningen af 2025 og i starten af 2026. Man mener, at rapporten kan skade Swatch Groups brands, der kan opfattes som værende mindre succesfulde, end de reelt er.
“Bredt set over alle Swatch Groups mærker, der afdækkes i researchen, er det gennemsnitlige afvigelse fra den estimerede omsætning 24 procent (!). Det svinger far – 53 procent for Certina og + 46 procent for Rado. Salget er dermed over- eller undervurderet med op til 50 procent og højere. Af alle 12 Swatch Groups mærker, der indgår i rapporten, er kun seks i et leje på +/- 20 procent, to er i et leje på mellem 20 og 40 procent, og fire er hele 40 procent fra virkeligheden,” skriver Swatch Group.
Det fremføres, at Longines er et underskudsgivende urmærke. Men det er helt forkert, skriver Swatch Group. I realiteten rapporterer Longines et overskud på 16,6 procent af omsætningen.
Mediet WatchPro.com har rakt ud til Morgan Stanley, der ikke er vendt tilbage, samt LuxeConsult, der afviser at kommentere på Swatch Groups åbne brev.
Læs det åbne brev HER.
