Den stor urgruppe fik en god afslutning på året med et fornuftigt fjerde kvartal. Dog blev 2025 et udfordret år for ejeren af Omega, der nægtede at afskedige medarbejdere på trods af lavere efterspørgsel.
Når efterspørgslen efter en vare falder, så kræver det svære beslutninger i en virksomheds ledelse. For hvordan kompenserer man for kundernes mindre sult efter ens vare, når også ejerne vil have gode økonomiske resultater?
Schweiziske Swatch Group, der ejer urmærker som Omega, Breguet, Certina, Glashütte Original, Tissot og Longines, stod med netop den udfordring i 2025, hvor traditionelt gode markeder som Kina og USA efterspurgte schweiziske ure i lavere grad.
Ganske overraskende valgte Swatch Group hverken at fyre medarbejdere eller kræve medarbejderne ned i tid. Og gruppen rapport fra fjerde kvartal viser, at det var en ganske sympatisk og fornuftig beslutning.
Året sluttede nemlig langt bedre af end det startede. Dog blev 2025 et dårligere år økonomisk end 2024.
Året sluttede med et samlet salg på 6.280 schweizerfranc svarende til cirka 47 milliarder kroner. Det er en nedgang på 1,3 procent i konstante kurser og 5,9 procent i faste kurser. Dermed blev 2025 ikke et opløftende år for Swatch Group.
Året sluttede dog langt bedre af, end det startede.
“En fremragende præstation i anden halvdel af året med salgsvækst på 4,7 procent i konstante kurser. Stærk acceleration i fjerde kvartal med salgsvækst på 7,2 procent globalt set over alle prissegmenter,” opsummerer Swatch Group i en meddelelse.
2025 sluttede med salgsnedgang, men man kan dog notere sig et driftsoverskud på 135 millioner schweizerfranc svarende til cirka en milliarder danske kroner. Nettooverskuddet blev dog kun på 25 millioner schweizerfranc svarende til 188 millioner danske kroner.
Nægtede at fyre medarbejder og sætte arbejdstiden ned
Det vakte opsigt, da Swatch Group som et af de eneste urmærker, der så svagere salgstal i starten af året, ikke afskedigede medarbejdere eller krævede dem ned i tid.
Dermed opnåede Swatch Group overkapacitet i sin produktion, men ledelsen valgte at tro på bedre tider, så man ville ikke sige farvel til erfarne medarbejdere.
“Stærkt negative operative resultater i produktionen efter den bevidste beslutning om at fastholde produktion og jobs,” oplyser Swatch Group.
Selvom man valgte ikke at reducere i produktionen, så faldt lageret med 4,5 procent. Dermed har man nu lager af ure, smykker og briller for cirka to milliarder kroner.
Beslutningen om ikke at fyre medarbejdere viser sig nu at være ganske smart, hvis Swatch Groups fremtidsudsigter holder. For man forventer et forrygende 2026.
“Det meget positive momentum i anden halvdel af året, og accelerationen i det sidste kvartal, fortsatte ind i januar 2026 for alle prissegmenter. Gruppen forventer nu en meget positiv udvikling i salget og i volumerne i 2026. Dette vil reducere tabet i produktionen massivt og substantielt øge gruppens profit,” skriver de i meddelelsen.
