Stigende tendens med spøgelsesannoncer og falske annoncer: Sådan undgår du snyd med salg af ure
Der er en stigende tendens med såkaldte spøgelsesannoncer eller direkte falske annoncer. Det behøver ikke at være en måde til at snyde dig i en handel, men vær på vagt, for der snydes med annoncerne i salget af ure. Her er en guide med gode råd til at opdage de dårlige annoncer.
Der er utroligt mange penge i at sælge preowned (brugte ure) på det sekundære marked (markedet for brugte ure). Markedet steg med over 36 procent fra 2024 til 2025, og i første halvår af 2026 steg markedet yderligere 37 procent til cirka 70 milliarder kroner på verdensplan.
Vi kender alle sammen til problemet med kopiure, frankensteinure (delvist falske eller ikke korrekte ure) og stjålne ure. Når der er mange penge at tjene, er der også en tiltrækning af lyssky personer, som forsøger at snyde dig for dine penge.
På markedet for brugte luksusure kan der være mange penge at tjene, så man skal være på vagt. Og nu ser en af verdens største platforme for salget af preowned luksusure en stigende tendens med såkaldte spøgelsesannoncer.
EveryWatch har analyseret tusindevis af annoncer, hvor forhandlere og private forsøger at sælge dyre ure som Rolex, Audemars Piguet, Omega og Patek Philippe. Langt de fleste annoncer er korrekte og ærlige, men EveryWatch ser en stigende tendens med såkaldte spøgelsesannoncer.
“En “spøgelsesannonce” er en webside, der annoncerer et ur, som forhandleren faktisk ikke har på lager. Uret er ofte sat til en usædvanligt lav pris for at tiltrække købestærke kunder, som forhandleren derefter forsøger at sælge et andet ur til,” forklarer Ben Horesh, der er CEO hos EveryWatch.
Med spøgelsesannoncer forsøger knapt så ærlige forhandlere at trække kunder ind for efterfølgende at forsøge at prakke dem et andet ur på. Hele ideen med en spøgelsesannonce er nemlig, at forhandleren lokker med et sjældent ur, en eftertragtet model eller et populært ur til en lidt for lav pris.
Men sælgeren kan også have yderligere motiver for at lokke dig ind med en spøgelsesannonce.
““Du er på jagt efter et ur. Du ser noget, der enten er prissat så godt, at det næsten virker for godt til at være sandt, eller måske har du fundet en skjult perle, som ligger lige for næsen af dig. Du henvender dig om annoncen, og det, der typisk sker bagefter, er ganske enkelt: Dit navn, din adresse, dit telefonnummer og det budget, du er villig til at bruge, er netop blevet solgt videre,” forklarer Ben Horesh.
Nu har sælgeren med spøgelsesannoncen fået alle dine informationer, som vedkommende i fremtiden kan bruge til at kontakte dig om andre ure. En snedig og uærlig måde at opbygge et kundekartotek på.
Sådan opdager du spøgelsesannoncer
Men spøgelsesannoncer, der ikke behøver at være ren og skær snyd, er ikke den eneste form for lyssky annoncer, som EveryWatch i stigende grad observerer.
Der findes tre former for falske- eller spøgelsesannoncer:
- Spøgelsesannoncen: et forsøg på at lokke dig til og tilbyde en anden vare eller for at få dine oplysninger med henblik på fremtidige salg
- Inaktive annoncer: dette er annoncer med ure, som er langt over den gennemsnitlige liggetid for den specifikke model. Sælger har måske uret, men det kan også være, at sælgeren slet ikke har uret. Annoncen forbliver aktiv som spøgelsesannonce i lang tid
- Afvigelsesannoncer: prisen på uret er signifikant over gennemsnitsprisen for det specifikke ur. Her kan ønsket være at have annoncen liggende længe for, at køber henvender sig. Herfra starter en proces med tilbud om andre ure eller indsamling af personlige data
EveryWatch giver fem gode råd til at afsløre disse typer af uærlige annoncer, så du ikke ryger i kløerne på en utroværdig forhandler:
- Sammenlign med afsluttede handler: Nylige, verificerede handler er mere relevante end priserne på aktive annoncer.
- Tjek hvor gammel annoncen er: En pris, der blev lagt op for otte måneder siden, er et historisk datapunkt og ikke nødvendigvis et aktuelt prisniveau.
- Hold øje med gentagne billeder: Hvis de samme billeder går igen i annoncer hos flere forhandlere, kan det være et tegn på en såkaldt ghost listing.
- Bed om dokumentation for, at uret er på lager: Et serienummer, et dateret foto eller en video kan bekræfte, at forhandleren faktisk har uret.
- Følg omsætningshastigheden: En model med meget få gennemførte handler i forhold til antallet af aktive annoncer har ofte mere støj end reel likviditet.
Men professionelle eller delvist professionelle forhandlere kan også have andre motiver end dine kontaktdata eller forsøg på at sælge dig ure, som du ikke er interesseret i.
Der kan være en mere regnskabsteknisk idé bag spøgelsesannoncer, som skal bidrage til forhandlerens egne regnskaber. Dette er dog også med til at snyde dig som køber, for du bruger tid på at kontakte og være i dialog med en uærlig forhandler.
“Mange prisværktøjer og i stigende grad også AI-baserede søgeværktøjer bruger aktive annoncer til at estimere en “markedsværdi”. Hvis en væsentlig del af disse annoncer er kunstigt høje, forældede eller helt fiktive, bygger det beregnede gennemsnit på støj frem for den reelle efterspørgsel blandt samlere,” forklarer EveryWatch.
Altså kan en forhandler bruge spøgelsesannoncer, hvor prisen på et ur er langt over gennemsnittet til regnskabsteknisk at opskrive sit lager til en højere værdi, end det reelt har, når man ser på markedspriserne.
Det oplever EveryWatch er medvirkende til at skabe et falsk billede af de reelle priser på det sekundære marked.
Så vær opmærksom på annoncer, hvor uret har en alt for lang liggetid. Fald ikke for urealistisk lave priser, og husk at tjekke liggetider og priser på den specifikke model, som du er interesseret i.
Tjek naturligvis også altid op på den specifikke forhandleres tilfredshedsscore osv.
