En række umærker udviklede sig positivt i priserne på det sekundære marked, mens en række store urmærker tabte pusten i 2025. Her ser vi på ti af de største urmærkers prisudvikling.
På mange måder kan markedet for brugte luksusure og aktiemarkedet sammenlignes. Det går op og ned, og typisk er det de langsigtede investorer, der tjener penge.
Men på det sekundære marked for luksusure (brugte ure, red.) kan helt almindelige urentusiaster påvirke priserne ganske meget. Siden priserne på brugte luksusure toppede i foråret 2022 er priserne faldet støt. 2025 viste sig igen at være et år med prisfald, men billedet er ganske broget, da nogle mærker stiger pænt, mens andre tabte pusten.
Nu er bordet gjort op for 2025, så vi tager et kig på prisudviklingen på ti af de mest populære luksusurmærker.
Hver måned hele året så vi her på Time & Crown nærmere på prisudviklingen. Et gennemgående billede var, at Patek Philippe klarede sig flot sammen med Rolex, der også udviklede sig positivt set generelt på baggrund af samtlige modeller.
Derimod klarede mærker som Audemars Piguet, Blancpain og Girard-Perregaux sig mindre godt.
På baggrund af tal fra prisindekset WatchCharts.com, kan vi nu se udviklingen over hele 2025.
Bedst af alle klarede Patek Philippe sig med en samlet prisstigning på hele 8,1 procent. Dette er primært drevet af modeller som Nautilus, Aquanaut og Cubitus. Modeller som f.eks. Calatrava klarer sig markant dårligere.
Verdens største urmærke Rolex klarede sig også fornuftigt med en samlet prisstigning på 3,5 procent. Det er en solid udvikling efter markante prisfald siden foråret 2022.
Stort set alle modeller fra Rolex steg i pris på det sekundære marked. Dog kan hele 18 modeller fra Rolex nu købes brugt til samme pris eller lavere pris end Rolex’ listepris.
Med en samlet prisstigning på 3,5 procent indhentede Rolex noget af det tabte fra første halvdel af 2025.
For søstermærket Tudor gik det op og ned prismæssigt i 2025, men samlet set ender Tudor i en positiv udvikling.
Samlet set landede Tudor på en prisstigning på hele 4,9 procent i 2025. Dette er drevet af få modeller, og Tudor hentede meget hjem i priser i slutningen af året. Det er for eksempel fortsat muligt at købe et Black Bay 58 eller et Ranger markant under listeprisen på det sekundære marked, hvilket vi har afdækket i to prisguides her på sitet: Ranger – Black Bay 58.
Prisstigningen på Tudor blev især drevet af markante prisstigninger på 16 procent på Pelagos modellerne.
Cartier med 2,8 procent, Omega med 1,5 procent og Grand Seiko med 4,7 procent klarede sig ligeledes godt.
Omegas positive udvikling blev især drevet af Seamaster og Railmaster, mens Speedmaster samlet set trak en lille smule ned.
IWC, Breitling og TAG Heuer fik pris-tæsk
På trods af prisfald det meste af året, så landede Audemars Piguet positivt med en mindre stigning på 0,7 procent. For luksusmærker som IWC, Breitling og TAG Heuer gik det langt værre.
IWC faldt samlet set med hele 7,7 procent i pris. Dermed blev IWC det af de ti luksusurmærker, der er fokus på i denne artikel, der faldt mest.
Det var samtlige kollektioner hos IWC, der faldt i pris. Værst så det ud for Da Vinci med et fald på over 21 procent og Portugieser med et fald på næsten 11 procent.
For TAG Heuer holdt den legendariske Monaco model skansen med en minimal prisstigning på 0,1 procent, mens alle andre modeller faldt i pris.
I 2025 så vi her på Time & Crown nærmere på Breitlings dykkerur SuperOcean, der falder markant i pris fra nyt til brugt. Men også på det sekundære marked havde Breitling det svært i 2025.
Også urmærker som Vacheron Constantin (fem procent), Girard Perregaux (11,6 procent), Breguet (8,3 procent), Jaeger-Lecoulte (8,6 procent), A. Lange & Söhne (8,5 procent), Hublot (11,6 procent) og Nomos (7,9 procent) faldt.
Samlet fald på markedet
Set over hele markedet faldt det med 5,5 procent. Mens mærker som Patek Philippe og Rolex trak markedsgennemsnittet op, så var en lang række luksusurmærker ude i en negativ udvikling.
