En ny analyse af prisudviklingen på en række af de mest fremtrædende luksusurmærker viser, at urenes værdi er faldet massivt over flere år. Samtidig viser en ny oversigt, at urproducenterne øger priserne.
Her på Time & Crown er et af vores fokusområder at holde et vågent øje med prisudviklingen på luksusure. Det er interessant at se, hvordan priserne udvikler sig, og for dig som læser er det vigtig viden, når du er på jagt efter dit næste ur.
Vi har løbende analyseret prisudviklingen på toneangivende og populære urmærker som Rolex, Tudor, Breitling, Omega og Girard-Perregaux.
Fælles for de fleste af disse urmærker er, at der er et stort værditab fra nyt til brugt. Dette giver store tab ved salget af uret, mens det omvendt giver gode rabatter ved at købe brugte ure fremfor nye.
En ny analyse fra prisindekset WatchCharts.com viser nu, hvilke luksusurmærker der bløder i værdi.
De nyeste tal for prisudviklingen på brugte luksusure viste fremgang i januar 2026. Blandt andet sluttede Tudor et ellers udfordrende år af med solid prisvækst på brugte modeller.
Men tager man en tur op i helikopteren og tager et blik på udviklingen over en længere periode, så er der en række luksusurmærker, der har tabt massiv værdi. Der er også en lille gruppe urmærker, der holder flot værditilvækst.
Værditab på Omega, Tudor, Cartier og Vacheron Constantin
Value Retention er en værdi, som WatchCharts.com lægger på urene. Den dækker over prisudviklingen på nye ure set op imod brugtprisen – altså hvor meget falder et ur i værdi på det sekundære marked i forhold til den aktuelle listepris.
Set over januar i årene 2024, 2025 og 2026 er Patek Philippe det urmærke, der med længder er den bedste og sikreste investering. Set over en treårig periode er værdien steget hvert eneste år.
Den samme positive udvikling kan man se hos Audemars Piguet og Rolex. Det er disse tre urmærker, der definerer det generelle sekundære marked.
Langt værre står det til for Cartier, Omega, IWC, Tudor og Vacheron Constantin. Set over tre år har disse fremtrædende og populære urmærker mistet massiv værdi.
Særligt skuffende må det være for Vacheron Constantin, der mister op imod 25 procent af værdien fra ny til brugt, når Audemars Piguet og Patek Philippe, der er med i den “hellige treenighed”, kontinuerligt vokser i pris.
Det er ligeledes en stor udfordring for urmærker som Tudor og Omega, der på sin vis konkurrerer med Rolex. Køber man et af disse mærker til listepris, så vil man tabe mange penge, hvis man sælger det brugt.
Den positive vinkel på denne udvikling er, at der er solide rabatter at hente som køber, hvis man køber brugt fremfor nyt.
Man får ikke samme sikkerhed, garanti og oplevelse som ved at købe fra nyt. Men man kan spare mange penge på drømmeuret.
Prisstigninger øger værditabet
En af årsagerne til at prisforskellen mellem nyt og brugt øges år efter år er urmærkernes prisstigninger. Priserne på brugte ure følger ikke naturligt med stigninger i listepriserne.
WatchCharts.com har analyseret denne udvikling, og den er stærkt medvirkende til lavere value retention på en række urmærker.
Tudor har været aggressive i at øge listepriserne. Alene siden januar 2025 – altså på cirka et år – har Tudor i gennemsnit øget priserne med 10,7 procent. Det er interessant, at søstermærket Rolex har øget priserne med cirka syv procent men holder værditilvækst på mellem fem og ti procent. I samme periode har Tudor mistet op imod 40 procent i værdi.
“Den seneste runde af prisstigninger sænkede værdifastholdelsen for de fleste urmærker. Det sker på trods af den seneste positive udvikling i priserne på det sekundære marked […] Bredt set er værdifastholdelsen nu lavere end for to år siden,” skriver WatchCharts.com.
FLERE ARTIKLER SOM DENNE GRATIS PÅ EMAIL? TILMELD DIG VORES GRATIS NYHEDSBREV HER:
