Longines’ CEO Patrick Aoun: “Vi vil ikke være kendte for flashy ure, vi fokuserer på elegance”
I et interview sætter Longines forholdsvis nye CEO Patrick Aoun ord på sin vision for urmærket, der har opnået en førende position i sin prisklasse. Elegance udstråler selvtillid, så bling-ure vil man ikke skabe, fortæller han.
Longines er et af verdens ældste urmærker med 194 år på bagen. Det schweiziske urmærke har i sin lange historie gennemgået mange faser. I mange år var Longines et førende luksusurmærke, og efter nogle svære år i branchen har Longines i de senere år opnået stor succes.
En af succeserne for Longines er, at man har formået at finde sit udtryk, der er baseret på urmærkets kendte fokus på elegante ure. Efter næsten 200 års levetid har Longines et enormt katalog af ure og en stor historie at trække på.
Netop et fokus på de klassiske designs til middel-luksuspriser og udvikling af kvalitetsurværker har placeret Longines et rigtig godt sted.
Man vil ikke komme til at se schweizerne slippe tøjlerne fuldstændig. Man har et designsprog og en historie at ære. Det fortæller Longines’ CEO Patrick Aoun i et interview med mediet Monochrome Watches.
At fokusere på vilde farver, materialer og designs er ikke Patrick Aouns vision for Longines, som han blev CEO for i sommeren 2025.
“Alt hvad vi gør skal passe til, hvem vi er. Det er uanset om det er et sportsur eller et dressur, alt skal udvise elegance. Det er derfor du ikke kommer til at se Longines lancere flashy eller bling ure. Elegance er selvtillid. Det har ikke brug for anerkendelse. Det har flashiness brug for. Stille elegance er styrke, aldrig svaghed,” siger han til Monochrome Watches.
Dette citat viser meget godt, hvad visionen er for Longines. Men det er også det, der har gjort urmærket til en succes i de senere år.
Med et enormt bagkatalog, en tydelig prisstrategi og fokus på klassiske urdesigns er Longines blevet et genkendeligt urmærke i en verden med utrolig stor konkurrence.
“Tydelighed er essentielt. Tydelighed leder til konsistens, og konsistens leder til succes,” siger CEO’en.
Strategien har ifølge Aoun gjort, at Longines nu er førende i sin prisklasse. Netop prisklasse er et vigtigt strategisk pejlemærke for urmærkerne, der er ejet af Swatch Group. Den store urgruppe skal kunne tilbyde ure i alle prisklasser, men man må ikke konkurrere for meget internt.
Derfor ser man f.eks., at Omega prismæssigt er placeret over Longinens, mens Certina er placeret under Longines prismæssigt.
“Vi er lederne i vores prissegment, og det er der, hvor vi vil forblive. Jeg er her ikke for at skabe fantasiure. Jeg er her for at levere driftssikre, smukt designede schweiziske ure til tilgængelige priser. Det er jeg stolt over. Tilgængelig hed er ikke noget at skamme sig over – det er en styrke,” siger han til Monochrome Watches.
Typisk koster de fleste mekaniske Longines ure mellem 15.000 og 25.000 kr. Dermed ligger man prismæssigt over Tissot og Certina, hvor priserne typisk er 7.000 til 15.000 kr. og under Omega, der typisk koster 35.000 – 75.000 kr.
Patrick Aoun har i alt været ansat 19 år hos Longines, så inden han blev øverste chef for urmærket, der er placeret i Saint-Imier i Schweiz, kendte han urmærket indgående.
Han fortæller i interviewet, at urbranchen i disse år er meget volatil. Dermed kommer han ind på de store problemer grundet amerikansk straftold.
Han ser det dog som en styrke, at Longines er så genkendelige som brand, når markederne er urolige.
FLERE ARTIKLER SOM DENNE GRATIS PÅ EMAIL? TILMELD DIG VORES GRATIS NYHEDSBREV HER:
