Her er urene, der holder bedst og værst værdi på brugtmarkedet: Patek i front og Tudor i bund

Der er stor forskel på, hvor godt luksusure holder værdien fra nyt til brugt. I en ny rapport fra Morgan Stanley og WatchCharts.com, kan man se, hvilke urmærker der er bedst til at holde værdien og hvilke urmærker der er værst.

Såkaldt value rention eller værdifastholdelse på dansk betyder meget for køberne af dyre luksusure. Det gør beslutningen om et køb nemmere, hvis man som køber ved at ens nye ur ikke taber massiv værdi. Der er endda urmærker, der stiger så meget værdi på det sekundære marked (brugte ure), at urene er solide investeringsobjekter.

I en ny kvartalsrapport fra Morgan Stanley, der bygger på tal fra prisindekset WatchCharts.com kan man nu se udviklingen i value retention på en række førende lukusurmærker.

Tallene viser for eksempel, at man taber massiv værdi på et nyt Tudor, hvis man vil sælge det brugt. Omvendt kan man tjene store summer på et Patek Philippe.

WatchCharts.com har set rapporten, der overordnet viser, at syv ud af otte urmærker, som man har undersøgt, i andet kvartal af 2026 holder prisen fra nyt til brugt bedre end i første kvartal.

Det er ikke overraskende de tre førende urmærker på det sekundære marked, der er det bedste køb i forhold til value retention – det vil sige prisudviklingen på uret i forhold til listeprisen og prisen på det sekundære marked.

“Ved en vurdering af værdiudviklingen for urbrands som helhed fastholder Patek Philippe sin førerposition med en værdibevarelse på 15,4 % ved udgangen af 2. kvartal. Herefter følger Rolex med 9,8 % og Audemars Piguet med 3,0 %,” skriver WatchPro.com.

Derimod er der en række andre urmærker, der klarer sig dårligt. Man skal naturligvis købe det ur, som man drømmer om, men man skal vide, at man risikerer et stort tab, når man vil sælge det igen.

“Cartier har en værdibevarelse på -27,4 %, efterfulgt af Omega med -32,3 %, Tudor med -25,7 %, Vacheron Constantin med -37,2 % og IWC med -37,9 %,” skriver WatchPro.com.

Vi har her på Time & Crown tidligere analyseret prisudviklingen på blandt andet Tudor Black Bay 58, Tudor Ranger, Girard-Perregaux Laureato og Rolex Daytona. Kun Rolex Daytona holder eller forøger prisen, mens der er store penge at miste i value retention på et Girard-Perregaux Laureato. Den positive side ved dette er, at man dermed kan købe et Laureato brugt til en attraktiv pris.

“Det er afgørende, at producenterne får skabt balance mellem udbud, efterspørgsel og prisniveau, hvis de ønsker at sikre en sund og bæredygtig udvikling på lang sigt,” skriver WatchPro.com.

Det er urekspert og grey market forhandler Lasse Holm Andersen fra Urbørsen enig i.

“Man skal naturligvis købe det ur, som man er vild med. Men jeg oplever, at mindst 90 procent af mine kunder er meget optaget af, at det ur, som de vil købe, holder værdien. Det er ikke for at investere, men når man bruger så mange penge på et ur, så er det betryggende at vide, at vil man sælge det igen, så får mange sine penge retur,” har han forklaret til Time & Crown.

”Der er mange vigtige ting at vide, men der er en stor tendens til, at fuldt sæt (boks, manual, certifikat, hang-tag og evt. kvitteringer) betyder meget mere end tidligere. Efterspørgslen efter ”watch only” er hastigt dalende, så køb altid fuldt sæt,” har Lasse Holm Andersen fortalt Time & Crown.

Ser man over 12 måneder løbende, så er Ulysse Nardin det værste urmærke til at holde værdien i blandt de 11 toneangivende urmærker, som WatchCharts.com har udvalgt. Man står i gennemsnit til at miste 52 procent af værdien på uret, hvis man har købt det nyt til listepris og sælger det brugt.

Gennemsnitligt er der næsten 15 procent værdiforøgelse på Rolex, men det er dog ikke alle modeller, der vokser i værdi.

Et Rolex Sea-Dweller taber gennemsnitligt 21 procent værdi, mens et Explorer II taber en procent.

“Alt i alt forbedredes de fleste nøgletal på brugturmarkedet igen i 2. kvartal, og fremgangen blev mere bredt funderet. Gevinsterne for de børsnoterede aktører er dog fortsat forholdsvis beskedne, og værdibevarelsesniveauerne indikerer stadig en begrænset prissætningskraft for andre mærker end de tre største i de kommende kvartaler,” noterer Morgan Stanley ifølge WatchPro.com i rapporten.