Her er de 10 mest eftertragtede preowned luksusure: Denne Tudor model overrasker som hurtigst sælgende
Markedet for preowned luksusure eksploderede i første halvår af 2026, og nye tal viser, hvilke urmærker og modeller der er mest eftertragtede. Ganske overraskende er en specifik model fra Tudor den absolut hurtigst sælgende model af alle ure.
Det vakte opsigt, da tal for det sekundære marked (brugte luksusure, preowned luksusure) for 2025 viste, at markedet nærmest eksploderede med en vækst på 36,4 procent.
Men som vi her på sitet forleden kunne fortælle, så har markedet endnu mere fart på i første halvår af 2026. Oven på den voldsomme vækst i 2025, vokser markedet i første halvår af 2026 med 37 procent i forhold til første halvår af 2025.
Det er især drevet af Rolex, der står for 41 procent af det samlede salg på over 68 milliarder kroner. Men tallene fra EveryWatch viser også, at en række uafhængige urmærker som f.eks. Richard Mille og F.P. Journe er i stor vækst.
Dykker man mere ned i tallene, så finder man frem til præcis hvilke mærker og specifikke modeller, der er de mest eftertragtede. Her finder man overraskende en Tudor kollektion som de ure, der sælger hurtigst af alle.
Tager man et kig på top 10 i H1-2026, sidder Rolex på hele fem ud af de ti mest sælgende kollektioner i Daytona, Datejust, Day-Date, GMT-Master II og Submariner.
For eksempel er det solgt preowned Daytona-ure for cirka 6,2 milliarder kroner globalt i H1-2026. De fem andre mest sælgende ure i samlet værdi sidder Patek Philippe og Audemars Piguet på. Det er da også traditionelt disse tre urmærker, der er afgørende for prisudviklingen på det sekundære marked.
“GMT-Master II’s stigning på +60 % til 466 mio. dollars løftede den forbi Submariner (465 mio. dollars) og op på sjettepladsen. Den mest sandsynlige årsag er udfasningen af Pepsi-modellen. Effekten bredte sig også til de vintage GMT-Master-modeller, som steg syv placeringer (+57 % til 47 mio. dollars). Det understreger, at udfasningen af én enkelt reference kan løfte værdien af en hel modelserie. Det er dog værd at bemærke, at GMT og Submariner fortsat ligger næsten side om side, så deres placeringer kan sagtens bytte igen,” lyder analysen fra EveryWatch, der kalder GMT-Master II’s vækst for “Pepsieffekten”, efter Rolex droppede Pepsi modellerne tidligere på året.
Tager man placeringerne fra 11-20 dominerer Rolex også med fire ure, men man ser nu også Omega med Speedmaster og Seamaster, Cartier Tank samt Vacheron Constantin Overseas blande sig.
Det er tankevækkende, at de to bedst sælgende modeller fra Omega på det sekundære marked tilsammen kun udgør en tredjedel af det samlede salg af Rolex Datejust.
Det viser meget godt statistisk, hvad en af landets førende preowned-forhandlere Urbørsen oplever.
“Rolex er klart det urmærke, som jeg sælger flest af. Som mærke er Rolex meget efterspurgt, og det er ikke overraskende Daytona, Submariner, GMT-Master II og Datejust, som jeg får flest henvendelser om,” har Lasse Holm Andersen, der ejer Urbørsen, udtalt til Time & Crown.
Lasse Holm Andersens oplevelser som forhandler korresponderer fuldstændig med tallene fra Everywatch, der aggregerer reelle salgstal fra cirka 1.000 forhandlere og auktioner globalt.
Ser man på de mest populære specifikke modeller, så er det netop keramiske modeller inden for Rolex-kollektionerne Daytona, GMT-Master II og Submariner, der efterspørges og sælger flest eksemplarer.
Den mest eftertragtede og omsætningsmæssige stærkeste model, Rolex Daytona, er ganske interessant vækstet med 37 procent i H1-2026 præcis ligesom det samlede sekundære marked.
Den største vækst ser man dog hos Rolex GMT-Master II, hvilket er drevet af at Rolex droppede Pepsi-modellerne, så det er måske et forbigående fænomen.
Nærlæser man tallene, så er der en meget spændende detalje om hvilket specifikt urmærke og kollektion, der ikke kommer i toppen på det samlede marked, men som er modellerne med størst omsætningshastighed.
Det er Tudor Black Bay modellerne, der med en omsætningshastighed på hele 95 procent er det hurtigst og mest effektivt sælgende ur. Det vil med andre ord sige, at 95 procent af alle ure fra Tudor Black Bay kollektionen sælges.
Det er imponerende, og selvom vores analyser her på Time & Crown, der viser, at blandt andet Black Bay 58 og Ranger taber meget værdi fra nyt til brugt, så er det et vidnesbyrd om, at Tudor er et meget populært urmærke.
Time & Crown har tidligere fået bekræftet fra en af landets største preownedforhandlere, at en model som Tudor Black Bay 58 i gennemsnit tager blot 14 dage at sælge.
Du kan dykke ned i rapporten HER.
