Det luksuriøse schweiziske urmærke H. Moser & Cie oplever stor succes med sit “very rare” koncept, hvor urene kun produceres i lave antal og priserne holdes høje for ikke at udvande brandet.
En af de mest succesfulde high horology genetableringer i nyere tid er schweiziske H. Moser & Cie, der med baggrund i en dramatisk historie blev genetableret i 2002. I 2005 kom de første nye ure fra det lille luksus-microbrand på markedet.
Anno 2026 har H. Moser & Cie etableret sig som et af de mest succesfulde små ultra-luksusmærker, der på en og samme tid følger de gamle traditioner inden for urmageri men som også udfordrer det bestående.
Blandt andet er man kendt for at designe ure, der på charmerende facon driller den schweiziske ur-industri – som for eksempel Swiss Icons uret.
Med blot cirka 4.000 ure produceret om året må H. Moser & Cie. betegnes som et mikrobrand inden for ure, men hvor langt de fleste små urmærker konkurrerer på prisen, så har H. Moser & Cie fokus på luksusmarkedet med startpriser på omkring 100.000 kr. for et Pioneer sportsur.
I et interview med WatchPro.com fortæller CEO Edouard Meylan om urmærkets ambitioner.
“Vi sigter mod at fordoble vores størrelse. I dag producerer vi lidt over 4.000 ure. Med vores nye produktion vil vi have kapacitet til 8.000 til 10.000. Målet er at vokse, samtidig med at vi forbliver “meget sjældne. Jeg ønsker ikke at forblive for lille — det er risikabelt. Vi skal nå en størrelse, der sikrer bæredygtighed, samtidig med at vi bevarer eksklusiviteten,” siger Meylan til mediet.
H. Moser & Cie har en dramatisk historie, og man kan på sin vis fejre 200 års fødselsdag i 2028. Den første inkarnation af urmærket blev nemlig etableret i Sankt Petersborg i Rusland i 1828 af Heinrich Moser. Han var schweizisk urmager, men etablerede urmærket i det dengang russiske zarrige.
Blandt andet bar Vladimir Lenin et Moser lommeur.
Til det kommende Watches & Wonders vil H. Moser & Cie præsentere noget stort, lyder det fra Edouard Meylan.
“Jeg tror, at 2026 bliver et meget stærkt år for os. Vi har Watches & Wonders, hvor vi vil markere os tydeligt. Vi har en meget stærk produktpipeline; nye materialer, nye segmenter, stærke kommercielle modeller og spændende samarbejder. Hvis det hele falder på plads, bør det blive et exceptionelt år,” siger han til WatchPro.com.
Meylan vurderer, at netop et urmærke som H. Moser & Cie grundet sin størrelse har et langt bedre og tættere forhold til sine kunder end de store urmærker, der “overproducerer” ure for at tjene penge på volume, som han siger det i interviewet.
Netop kundeforståelsen er kernen for urmærket, der har cirka 100 ansatte og som arbejder på at bringe alle aspekter af urmageriet inhouse.
“Mange kunder oplever, at nogle brands er arrogante eller utilnærmelige. Det skaber en mulighed for uafhængige aktører. Vi er mere tilgængelige, mere menneskelige og mere transparente,” siger han til mediet.
H. Moser & Cie vil fokusere endnu mere intenst på markedsføring, fortæller CEO’en. Man har blandt andet indgået et partnerskab med BWT Alpine Formula One Team fra de hurtige motorsport.
Watches & Wonders løber af stablen fra den 14. april til 20. april i Geneve.
