Girard-Perregaux’ CEO: “Vi vil ikke producere mere end 6.000 ure om året – ikke eksklusivt at producere 60.000”
Efter cirka halvandet år som øverste chef for det schweiziske luksusurmærke Girard-Perregaux har Marc Michel-Amadry nu lagt linjen for urmærket. Man vil ikke producere for mange ure, ikke bruge penge på dyre messer og så vil man fokusere med på egne urværker.
Girard-Perregaux har med sin etablering i 1791 235 uafbrudte år med urmageri i højeste klasse. Men det schweiziske urmærke har også haft det svært efter priseksplosionen i perioden 2020 – foråret 2022. For man valgte at følge med hypen og øge priserne på sine ure markanr.
Derfor er Girard-Perregaux’ mest populære model Laureato i dag et ur, der taber massiv værdi fra nyt til brugt, hvilket vi her på sitet har afdækket.
I februar 2025 tog ur-veteranen Marc Michel-Amadry over som øverste chef for Girard-Perregaux, og han ser en fremtid for sig, hvor Girard-Perregaux bliver endnu mere eksklusivt.
Det fortæller han i et interview med WatchPro.com.
“Vores mål er bedre finish, bedre komplikationer og bedre historiefortælling. Girard-Perregaux bør i sidste ende ikke producere mere end 5.000 til 6.000 ure, men de skal være veludførte og velfremstillede, med integritet og ærlighed, og bruge egenudviklede værker med et formål og en intention. Jeg synes ikke, man er særligt eksklusiv, når man sælger 60.000 eller 70.000 enheder,” siger han til WatchPro.com.
I april løb verdens største messe for ure – Watches and Wonders – af stablen i Geneve. Men det var uden tilstedeværelse af Girard-Perregaux selvom alle konkurrenterne er tilstede med store stande.
“Vi har friheden til at sige, at vi ikke ønsker at være en del af Watches and Wonders. For det beløb, man skal investere for seks dage på Watches and Wonders, kan jeg måske bruge en tredjedel af det på en særlig location som denne (befinder sig i GP-butikken i Geneve, red.) og skabe et miljø, hvor vi kan tage imod folk og formidle brandets budskab,” siger han til ur-mediet.
Time & Crown er bekendt med, at Marc Michel-Amadry fornylig deltog i et privat arrangement hos en superfan af Girard-Perregaux i vedkommendes lejlighed i Singapore.
Så det må siges, at Marc Michel-Amadry mener det alvorligt, når han siger, at Girard-Perregaux vil tættere på kunderne.
Men for Marc Michel-Amadry er strategien også at tilbyde køberne af Girard-Perregaux-ure mere værdi ved at øge kvaliteten. Man har for eksempel på kort tid introduceret hele fire nye inhouse urværker.
“I løbet af de sidste 12 måneder har vi lanceret fire helt nye kalibre. Ikke videreudviklinger af eksisterende bevægelser, men fire kalibre skabt fra A til Z. Det går fra Calibre GP4800, en helt ny generation af automatisk tre-visers urværk, til Minute Repeater Flying Bridges og nu den nye Laureato Fifty Tourbillon med mikro-rotor. Det er her, vi vil investere,” fortæller han WatchPro.com.
For tiden bruger Marc Michel-Amadry og andre ledende medarbejdere det meste af deres tid på at rejse rundt og møde urentusiaster, samlere og kunder. Alt sammen for at skabe større passion og samhørighed omkring Girard-Perreguax. For det er svære tider.
“Det er ikke let. Hvis nogen fortæller dig, at markedsforholdene er fantastiske, medmindre vedkommende arbejder for F.P. Journe, Rolex eller Patek Philippe, så tror jeg, den person nok lyver,” siger Marc Michel-Amadry.
Han fortæller, at han dog ser positivt på fremtiden for Girard-Perregaux som et mere tilgængeligt luksusurmærke for fans – og fordi man investerer i kvalitet.
