De nyeste eksporttal fra Schweiz viser, at forbrugernes sult efter ure op til cirka 4.000 kr. er drastisk faldende. Time & Crown har undersøgt historiske tal, der viser, at der sælges markant færre billige ure, mens de dyreste ure er blevet mere populære.
Når man leder efter et nyt schweizisk ur til at pryde håndleddet, eller måske leder efter et prisvenligt ur til en gave, så er man som forbruger mere og mere alene om det. Eksporttal fra Schweiz viser, at den globale efterspørgsel efter de billigste ure er drastisk faldende.
Et dyk ned i de historiske tal afslører, at denne udvikling har stået på i årtier. Appetitten efter de dyreste ure er til gengæld støt stigende.
Den nyeste opgørelse fra den schweiziske ur-industrisorganisation – Federation of the Swiss Watch Industry FH – der opgjorde eksporten i september viser et drastisk fald i eksporten af de billigste ure.
Således faldt den samlede eksport med 12,1 procent. Især eksporten til USA på grund af straftold faldt med over 55 procent.
Det er især et markant fald i antallet af billige ure i prisklasserne 0 – 500 schweizerfranc, hvilket svarer til 0 – 3.800 kr., der er markant faldende efterspørgsel efter.
I antal eksporterede ure sendte schweizerne 25,2 procent færre ure ud af landet i prisklassen 200 til 500 schweizerfranc, mens de billigste ure op til 200 schweizerfranc faldt med 6,2 procent.
I blandt de billigste schweiziske ure finder man mærker som Swatch, Mondaine, Certina (kvartsmodellerne), Tissot (kvartsmodellerne) og for eksempel Swiss Army og Hanowa.
I august var udviklingen den samme. Og ligesom i september kan man se, at de dyreste ure over 3.000 schweizerfranc cirka 20.000 kr. op opefter holder skansen bedre.
I august var det primært de allerbilligste ure, der mærkede faldende efterspørgsel, mens 200 – 500 schweizerfranc holdt skansen. Som set ovenfor ændrede dette sig dog drastisk i september.
Historisk fald i sulten efter billige schweiziske ure
Et af de store lokomotiver for billigere schweiziske ure har været Swatch’ “Moonswatch” Swatch x Omega. Denne model tændte en ild og salget gik amok med lange køer ude foran Swatch’ butikker.
Men nu tyder det på, at modellen ikke længere er populær, da den drev meget af eksporten af de billigste ure fra Schweiz til udlandet.
Det kan tyde på, at efterspørgslen efter de billigste ure har været drevet af enkelte mærker og modeller. For de historiske tal viser, at efterspørgslen efter billige ure har været støt faldende i mange år.
Federation of the Swiss Watch Industry FH har opgjort udviklingen helt tilbage til år 2000. Dermed kan vi samstemmende med tal fra 2025 se på udviklingen over 25 år.
Det ses tydeligt, at de billigste ure år efter år taber efterspørgsel. Således blev der i prisklassen op til 200 schweizerfranc fra i 2000 sammenlignet 2024 eksporteret hele 16 millioner færre ure. Eksporten har været stigende fra lavpunktet år 2020 til 2024, men sammenligner man eksporten i år 2000 med antallet af ure i år 2024, så er det 16 millioner færre billige ure, der sendes fra alpelandet til udlandet.
Derimod er der de to år sammenlignet sket en markant udvikling i eksporten af ure i prisklassen over 3.000 schweizerfranc. I antallet af ure er forskellen cirka 16,3 millioner ure.
Dermed kan man sige, at de 16 millioner billige ure, der fra 2000 til 2024 ikke længere eksporteres er erstattet af samme antal – bare af de dyreste ure.
Udviklingen er stort set den samme for ure i prisklassen 200 til 500 schweizerfranc, der set i forhold til år 2000 op imod år 2024 er faldet med en tredjedel.
Det bliver spændende at følge udviklingen i resten af 2025, for noget tyder på, at billige ure fra Schweiz i hastigt tempo er på vej ud. De erstattes formentlig af mærker fra Japan og Kina.
ØNSKER DU FLERE ANALYSER SOM DENNE DIREKTE I DIN INDBAKKE? SKRIV DIG OP TIL VORES GRATIS NYHEDSBREV
