Drastisk fald i eksporten af schweiziske ure: April blev en blodrød måned så årets start ender i tydelig nedgang

De nyeste eksportal fra de schweiziske myndigheder viser nu, at april 2026 blev en blodrød måned for eksporten af schweiziske ure til udlandet. Især det vigtigste marked USA købte markant færre ure.

Den schweiziske ur-industri kunne ånde lettet op, da eksporttallene for 2025 blev opgjort i januar 2026. Eksporten faldt kun 1,7 procent efter et tumultarisk 2025, der var præget af en utilregnelig amerikansk præsident, der indførte og fjernede told fra måned til måned.

2026 startede også fornuftigt i årets første kvartal med 1,4 procent i forhold til første kvartal i 2025.

Men nu melder tømmermændene sig, for de helt friske eksportal, som Federation of the Swiss watch industry FH netop har offentliggjort, og som dækker april måned og dermed opsummerer årets første fire måneder, viser massiv nedgang i eksporten.

Noget af dette skyldes dog statistik, forklarer ekspert i den schweiziske ur-industri.

For april 2026 isoleret faldt eksporten i forhold til samme måned året før med hele 16,6 procent. En stigning på 5,6 procent i eksporten af relaterede produkter fra branchen kan ikke kompensere for et massivt eksportfald på 17,5 procent for ure.

“Den samlede eksport udgjorde 2,1 milliarder schweizerfranc, hvilket resulterede i et samlet fald på 3,9 % for årets første fire måneder,” skriver eksportmyndigheden.

Det blev USA, der blev skurken i april med et massivt fald på 56,4 procent i eksporten. Dette gør ekstra ondt, da USA er det største eksportmarked for Schweiziske ure.

“Endnu en gang var udviklingen i USA toneangivende. Faldet på 56,4 % skyldes en ugunstig basiseffekt efter den kraftige stigning i eksporten sidste år, som fulgte efter annonceringen af forhøjede amerikanske toldsatser,” skriver toldmyndigheden.

Og det er netop en eksplosion i eksporten til USA i april 2025, der gør, at tallene for april 2026 ser så grumme ud. I april 2025 hamstrede amerikanske forhandlere ure for at nå at fylde hylderne, inden Donald Trumps straftold på schweiziske varer på 39 procent blev indført.

Tolden blev senere reduceret til 15 procent efter et famøst møde med blandt andet Rolex’ CEO og et meget omtalt Rolex ur i guld, som Trump fik i gave.

“Det er en statistisk effekt – ikke et kollaps i efterspørgslen. Beviset er, at USA stadig ligger 8,9 % højere end april 2024 målt over to år og 10,1 % højere for januar-april sammenlignet med samme periode i 2024. Det er den reelle underliggende tendens,” skriver brancheeksperten Oliver Müller fra LuxeConsult på LinkedIn.

Det må dog bekymre, at et væsentligt marked som Japan har en brat opbremsning på 12 procent i april.

Stort set alle typer af materialer var i markant nedgang i april, viser tallene.

“Især ure fremstillet af ædelmetaller (-24,3 %) og stålmodeller (-18,1 %) trak udviklingen ned. Den eneste vækst kom fra kategorien “andre metaller” (+10,0 %), men denne kategori er for lille til at kunne vende den overordnede tendens. Målt i antal enheder kom den største negative påvirkning fra stålure, hvor eksporten faldt med 10,6 %. Samlet set faldt eksporten i april med 129.000 ure,” skriver FH.

Netop sidstnævnte fakta med fald i antallet af eksporterede ure må bekymre industrien, da dette indikerer lavere efterspørgsel.

“Faldet i antallet af solgte ure er et strukturelt problem, som eksisterede længe før de statistiske effekter fra USA og de aktuelle toldforstyrrelser. De officielle eksporttal skjuler derfor en mere bekymrende udvikling: Den schweiziske urindustri holder foreløbig værdien oppe, men sælger fortsat færre ure. Hvis også luksussegmentet mister momentum, bliver udfordringerne betydeligt større,” er udlægningen fra Oliver Müller.

De dyre ure over 3.000 schweizerfranc har hidtil holdt hånden under den samlede eksport, men faldet i april 2026 er drastisk, og det er kun de billige ure, der er i vækst.

Man skal ikke forvente at den voldsomme hype omkring Audemars Piguet og Swatch Royal Pop rykker noget for den schweiziske urindustri, konkluderer Oliver Müller.

“Man skal være realistisk: Royal Pop flytter ikke nævneværdigt på eksportstatistikkerne. Tværtimod er det bekymrende, at volumenerne i denne priskategori faldt med 17 %, selv om Swatch sandsynligvis eksporterede betydelige mængder af modellen i april,” forklarer han.