Credor er et langt mindre kendt globalt luksusurmærke end Grand Seiko. Det vil Seikos CEO Akio Naito nu ændre på ved at gøre det Seiko-ejede Credor til et internationalt high-end urmærke.
Det vakte opsigt, at japanske Credor pludselig var at finde på verdens største urmesse Watches and Wonders i Geneve i midten af april 2026.
Men det var langtfra tilfældigt, for Seiko Watch Corporation, der er paraplyen for Seiko, Grand Seiko og Credor har store planer om at gøre Credor til et internationalt high-end luksusurmærke.
I et interview med Europa Star forklarer Seiko Watch Corporations CEO Akio Naito, at Grand Seikos store internationale succes har inspireret til at give Credor nyt liv. Et liv, der skal strække langt ud over Japans grænser.
“Credor kom senere i 1974. Ligesom Grand Seiko på det tidspunkt, begyndte Credor som en kollektion under Seiko brandet. Det var først i 2019, at Credor blev et selvstændigt brand positioneret i luksussegmentet. Fra starten var filosofien anderledes end Grand Seikos. Grand Seiko var positioneret som et urmærke med fokus på præcision og performance, mens Credor fokuserede på skønhed, elegance og ædle materialer,” forklarer Akio Naito til Europa Star.
Grand Seiko blev etableret i 1960, men det var først 50 år senere i 2010, at urmærket blev lanceret internationalt. Det er blevet en enorm succes for Seiko Watch Corporation.
Akio Naito fortæller, at Credor i mange år levede en lidt skjult tilværelse i Japan, hvor urmærket primært blev solgt hos diverse guldsmedeforretninger.
Derfor begyndte man for cirka fem år siden arbejdet med at positionere Credor nationalt i Japan som en forløber for den internationale lancering, der nu finder sted i 2026.
Som omtalt her på Time & Crown, præsenterede Credor fornylig tre nye modeller i Credor Locomotive GCCR995, Credor Goldfeather GBBY967 og Credor Goldfeather GBCF997.
Med disse tre nye modeller viser Credor, hvad man kan forvente af det japanske luksusurmærke.
GCCR995 er et moderne luksussportsur i stål, der trækker kraftigt på inspirationer fra Audemars Piguet Royal Oak – men med sine egne unikke strøg af japansk design og urmagerkunst.
GBCF997 er et stærkt limiteret tourbillon-ur, der lanceres til en pris på cirka 1,5 millioner kroner. Med denne model viser Credor, at man kan skabe ure i den absolutte internationale topklasse. Og med GBBY967 til en pris på cirka 600.000 kr. lancerer japanerne et eksklusivt dress-ur.
Men faktisk ønsker Seiko Watch Corporation ikke at lancere Credor internationalt som et ærkejapansk urmærke, hvilket er i modsætning til Grand Seiko der i design, inspiration og markedsføring er dybt forankret i japansk natur, traditioner og fokus på teknologisk udvikling.
“Grand Seiko udtrykker allerede japansk natur, håndværk og æstetik meget kraftigt. Credor er anderledes. Mens urmagerne naturligt viderebringer noget japansk i urene, vil brandet gerne kommunikere en mere universel idé om skønhed og elegance,” forklarer Naito til Europa Star.
Han fortæller, at Credor prismæssigt er placeret over Grand Seiko. Dette skyldes blandt andet, at Credor producerer mere komplicerede urtyper som minute repeaters og tourbillon. Man ønsker, at Credor og Grand Seiko lever side om side. Derfor begynder man nu at åbne dedikerede Credor butikker – den første er åbnet i Kyoto.
Europa bliver ikke første fokuspunkt for Credors nylige internationale relancering. Der er nemlig to specifikke markeder, der generelt har taget godt imod Credor.
“USA var det første marked, der reagerede kraftigt på Grand Seiko, og vi forventer det samme momentum der for Credor. På samme tid ser vi et stort potentiale for brandet i Asien og i Mellemøsten. Vores største udfordring er rent faktisk at kunne producere nok ure,” siger Akio Naito, der selv har boet i USA i ti år, til Europa Star.
Han fortæller, at han forventer, at Credor brandmæssigt måske vil få det nemmere end Grand Seiko. Det var først i 2017, at man fjernede “Seiko” under klokken 12 på urskiverne og gik all-in på “Grand Seiko”. Dette problem har Credor ikke på samme måde.
Locomotive er Credors “entry-level” ure med en listepris på cirka 79.000 kr. Herfra fortsætter priserne opad. Man kan dog med fordel undersøge brugtmarkedet for Credor, der er mange til salg.
Besøg Credors hjemmeside.
