Corum var næsten helt død og borte, men nu vender det schweiziske urmærke tilbage efter, at salgsdirektøren sammen med investorer har opkøbt urmærket. Genkomsten markeres med 11 nye Admiral modeller, der har inhouse urværker.
Corum, der blev etableret i 1955, er i den schweiziske urverden et ret ungt urmærke. Men ikke desto mindre har Corum med sine voldsomme og anderledes designs sat sit aftryk i urenes verden. Det var dog ikke nok til, at Corum for alvor blev en bæredygtig forretning.
Sidste år blev urmærket derfor købt af en investorgruppe sammen med salgsdirektøren Haso Mehmedovic. Og nu er der igen nye ure fra Corum, der genopliver sit sportsur Admiral, der første gang så dagens lys i 1990’erne.
Det nye Admiral markerer begyndelsen på et nyt og bedre kapitel for Corum, der lancerer hele 11 nye Admiral modeller. Urene følger det yderst populære design med integreret lænke, som Audemars Piguet introducerede med Royal Oak i 1972.
Admiral er Corums primære flagskibsur, som schweizerne har dyrket i årtier – oftest i mere outrere designs, der var meget ekspressive og farverige. Den nye kollektion af Admiral spiller mere sikkert med design, der følger opskriften fra Audemars Piguet Royal Oak og endda en model, der nærmest er et homage ur til Chopard Alpine Eagle.
“Fordi Corum har så stor en arv, vil vi arbejde med vores historiefortælling, og vi vil bringe brandet tilbage til den tid i 1990’erne, hvor Corum stod meget stærkt i branchen,” siger CEO Haso Mehmedovic ifølge Hodinkee.
De nye Admiral er designet i samarbejde med Emmanuel Gueit, der er kendt for at have designet Audemars Piguet Royal Oak Offshore.
De 11 nye modeller dækker over seks modeller, der måler 39 mm i diameter og fem modeller, der måler 36 mm. Så Corum dækker bredt smag for farver og størrelser med de nye Admiral.
Et stort skridt for Corum, der ikke ligefrem revolutionerer med unikt design, er, at man nu har investeret massivt i at udvikle egne urværker. Dermed går man bort fra at købe urværker udefra for i stedet at fokusere på egne værker i form af kaliber CO231.
Urværket er udviklet i samarbejde med naboerne fra Concepto i La Chaux-de-Fonds. Det er et luksus urværk med flot finishing, 72 timers gangreserve og 28.800 vibrationer i timen. En særlig detalje er, at man har placeret balancefjederen øverst i urværket.
Corum lancerer rene stålmodeller og two-tone modeller i stål og guld. Derudover er der versioner på gummirem, men de fleste af de nye Admiral modeller kommer med integreret stållænke, der har en smart quick release funktion. Det må derfor formodes, at kan tilkøbe gummiremme.
Priserne for 39 mm versionerne varierer fra 10.900 og 23.000 schweizerfranc svarende til cirka 88.300 til 186.300 kr.
For 36 mm versionerne varierer priserne fra 6.900 til 18.300 schweizerfranc svarende til cirka 56.000 til 148.300 kr.
Urene er yderst slanke, for Corum oplyser, at det blot måler 8,9 mm i højden. Urene har safirglas på begge sider, men desværre holder de kun 50 meter vandtæthed. Det er i underkanten for et moderne sportsur, der tilmed hedder Admiral.
Ifølge Haso Mehmedovic har Corum allerede modtaget ordrer fra forhandlere for cirka 65.000.000 kr. Det sker selvom man har skåret sit forhandlernetværk ned til 72 butikker fra cirka 200.
Man forventer at producere 1.500 ure om året, hvilket også forklarer, at Corum kun beskæftiger 15 medarbejdere. Dermed kan man med rette sige, at Corum anno 2026 er et luksus mikromærke.
