Certinas CEO Peter Dieter Pachner: Da jeg var i Glashütte jublede vi over et solgt ur om dagen – nu skal jeg sælge mange
Certinas forholdsvis nye CEO Dieter Pachner fortæller i et interview om, hvordan det er at komme fra et tysk luksusmærke med high-end ure til det mere tilgængelige schweiziske urmærke Certina.
For snart et år siden skiftede Dieter Pachner den lille Østtyske landsby Glashütte ud med den lidt større schweiziske landsby Le Locle.
Men han skiftede ikke alene arbejdsgiver fra Glashütte Original til Certina, han skiftede også fra et tysk urmærke med et sæt forventninger til et helt andet forventningspres hos Certina.
Hos det schweziske urmærke skal man nemlig i høj grad følge markedets umiddelbare forventninger, og man skal sælge rigtig mange ure. Hos Glashütte Original var salgspresset et andet. Det fortæller han i et interview med WatchPro.com.
“Hos Glashütte Original sælger man ét tourbillon-ur, og så er dagen reddet. Her skal man sælge mange ure for at nå samme værdi – men det er netop det, der gør det spændende,” siger Dieter Pachner til WatchPro.com.
Han fortæller i interviewet om sin første tid hos Certina, hvorfor han skiftede job og hvad forskellene på et schweizisk entry-level urmærke er i forhold til et tysk luksusurmærke.
Et stærkt fokuspunkt for Pachner har været at positionere Certina som et stærkt og tilgængeligt sportsbrand. Certina er især kendte for DS Action Diver dykkerurene, men man har også i årevis lanceret mere dress-orienterede ure.
Det ser ud til, at fokus nu er skarpere rettet mod sports- og dykkerure. Her spiller Certinas skildpaddelogo en helt særlig rolle.
“Det er ikke bare et symbol. En skildpadde repræsenterer lang levetid, beskyttelse og visdom – værdier, der passer naturligt til vores ure. Men det er også en reel forpligtelse,” siger han til WatchPro.com.
Certina har fornylig lanceret tre nye titaniumversioner af DS Action Diver 38. Læs mere om dem HER.
Og netop dykkerurene har Certina stor succes med, da man lægger rigtig godt i prisklassen på cirka 6.500 til 10.000 kr. Her kan mange være med, og mange, der er nye i forhold til ure, kan starte med et bundsolidt Certina.
Han fortæller, at Certina i langt højere grad er et industrielt skaleret urmærke i forhold til Glashütte Original, hvor fokus i høj er på manuelt håndværk.
Men faktisk har Certina en stor udfordring med at få fat i et yngre publikum, hvilket han også kender til fra sin tidligere tyske arbejdsgiver. Skiftet sker dog inden for Swatch Group, der ejer begge urmærker.
“Vi retter os i stigende grad mod en yngre målgruppe omkring 25-40 år med mere dynamiske og sportsinspirerede produkter. Vi ønsker at være mere farverige og en smule mere dynamiske i vores kollektion,” fortæller Peter Pachner til urmediet.
Det typiske Certina publikum er i aldersgruppen ældre end 40 år.
Certina beskæftiger på verdensplan cirka 5.400 medarbejdere og omsætter for over ti milliarder kroner. Det menes, at schweizerne producerer op imod 600.000 ure om året.
Glashütte Original beskæftiger cirka 700 medarbejdere og producerer 10.000 ure årligt.
MODTAG NYHEDER SOM DENNE GRATIS PÅ EMAIL. TILMELD DIG VORES NYHEDSBREV HERUNDER:
