Casio i markant vækst: Forbrugerne er trætte af smartwatches og køber nu i stedet digitalure

Den japanske urproducent Casio rapporterer markant vækst drevet af større strategisk fokus på G-Shock og nye Casio-modeller. Japanerne oplever væksten på baggrund af, at forbrugerne i stigende grad dropper smartwatches og køber Casio i stedet.

Casio peger i sit seneste regnskab på en stigende efterspørgsel efter traditionelle ure og fortæller, at mærket vinder nye kunder. Udviklingen falder sammen med et mere modent smartwatch-marked, hvor nogle forbrugere i stigende grad vælger klassiske armbåndsure frem for smart watches.

Den japanske mastodont opnåede tocifret vækst både for sine G-Shock og Casio Watch modeller. Førstnævnte er de hårdføre digitalure, mens Casio Watch fokuserer mere på traditionelle analoge ure enten med kvarts- eller automatik urværker.

I regnskabet kan man se, at Timepieces, der er den del af Casio, der beskæftiger sig med ure, voksede hele 29,1 procent i salg i regnskabsårets første kvartal. Det gav et samlet salg på 323 millioner amerikanske dollar svarende til cirka 2,1 milliarder kroner.

I 2025 lancerede Casio for første gang mekaniske modeller i form af Edifice kollektionen, der nu har automatiske japanske urværker. Dette var et tegn på, at Casio for alvor stempler ind på markedet for analoge ure. Casio producerer blandt andet også musikinstrumenter, lommeregnere og kasseapparater.

Man har nu valg strategisk at opdele sin ur-forretning i to ben, der markedsføres og produktudvikles tættere på kundernes behov og trends.

“For Casio Watch har vi udvidet vores sortiment af produkter i den højere prisklasse og arbejdet med at optimere prisstrategien. Samtidig har vi styrket markedsføringen – også i regioner, hvor salget endnu ikke er påbegyndt. For G-Shock har vi fokuseret salgsfremmende aktiviteter på de ikoniske modeller og udvidet sortimentet med både intro-modeller og metalmodeller i mellemprisklassen,” oplyser Casio.

Især har G-Shock modeller i stål opnået stor popularitet, og Casio har dermed kunnet sælge disse G-Shock dyrere end modeller kun i plastik og gummi.

En anden årsag til det stigende salg er, at Casio oplever en træthed over smartwatches. Det såkaldte “notification fatique”, hvor folk bliver trætte af de konstante notifikationer betyder, at folk vender blikket mod digitalure og analoge ure.

“I Nordamerika har et skift i efterspørgslen væk fra smartwatches – drevet af irritationen over at skulle oplade dem og håndtere konstante notifikationer – givet medvind til salget af traditionelle ure. I Europa har vi, ud over tidligt at have arbejdet på at øge salget af Casio Watch, nu udvidet vores sortiment af produkter i den højere prisklasse og samtidig arbejdet med at optimere prisstrategien,” oplyser Casio.

Samlet set omsatte Casio for alle typer af produkter for 3,053 milliarder kroner, hvilket er en vækst på 20 procent i forhold til Q1 i 2026 regnskabet.