Analyse: Er Donald Trump ved at gøre schweiziske ure dyrere i Danmark? Rolex kan stige op til 14 procent i pris
USA har indført 39 procent told på varer fra Schweiz. Det kommer ifølge en ekspert til at påvirke priserne på schweiziske ure massivt. Nu venter spørgsmålet: Øger urproducenterne priserne i hele verden?
Det lykkedes EU at indgå en aftale med den amerikanske præsident Donald Trump om 15 procent told på varer fra EU til USA. Men for Schweiz er der ikke indgået en aftale om told. Det betyder, at USA nu lægger en told på 39 procent på varer fra Schweiz.
Told har allerede påvirket den schweiziske eksport af ure til USA, der efter en voldsomt vækst nu hamrer mod bunden. Det viser de nyeste tal fra de schweiziske myndigheder, som beskrevet her på Time & Crown.
De nyeste tal viser, at eksporten af schweiziske ure til USA er faldet med massive 17,6 procent fra maj til juni, og det forventes, at eksporten af ure vil falde drastisk resten af året.
Dette gør ondt på den schweiziske urindustri, der har USA som sit største eksportmarked.
Den næste hovedpine for schweizerne er den nye straftold på 39 procent. Denne told betyder nu, at schweiziske ure bliver markant dyrere for den amerikanske forbruger.
MODTAG VORES NYHEDSBREV MED ANALYSER, PRISER, GUIDES OG NYHEDER:
“Et Tissot PRX vil koste næsten 100 USD mere, hvilket øger prisen fra 775 USD til 870 USD.
Et Rolex Submariner forventes at se sin pris stige fra 9.500 USD til 10.600 USD, en stigning på 1.100 USD,” viser udregninger som den schweiziske industriekspert Oliver Müller, LuxeConsult, har udregnet.
Det skriver han på sin LinkedIn-profil.
“Afgiften på 39 procent vil blive anvendt på importværdien, hvilket burde betyde en stigning på cirka 12-14 procent i forhold til den endelige detailpris til forbrugeren,” skriver Oliver Müller.
Tolden rammer ikke kun urproducenterne. Også forhandlerne af luksusure i USA vil blive ramt. En del af disse forhandlere er internationale, men med USA som sit største marked.
“Halvdelen af vores forretning er i USA,” udtaler Brian Duffy, der er CEO for forhandleren Watches of Switzerland, til Financial Times.
Watches of Switzerlands aktie faldt med hele otte procent i fredagens børshandel.
Så straftolden rammer bredt: Både producenter og forhandlere bøder.
Vil urproducenterne eksportere tabet i USA til resten af verden?
Et nyt Rolex Submariner stiger med cirka 8.000 kr. i pris i USA, mens et Tissot PRX stiger med 700 kr. i pris. De samme stigninger forventer Oliver Müller over hele linjen.
Det bringer os frem til en uheldig gryderet af problemer, som den schweiziske urindustri skal reagere på:
- Slutforbrugeren på det amerikanske marked skal betale 12-14 procent mere for et schweizisk ur nu, mens prisstigningen på f.eks. tyske ure er langt mindre, fordi EU har indgået af toldaftale med USA
- USA er den schweiziske urindustris største eksportmarked med cirka 17 procent af eksporten af ure
- Eksporten af schweiziske ure til USA er allerede faldet drastisk på kun en måned
Det betyder, at urmærker som f.eks. Rolex, Omega, Audemars Piguet, Tissot og Longines nu skal træffe svære beslutninger.
For hvem skal betale prisen?
Man kan vælge at lade de amerikanske forbrugere absorbere hele prisstigningen. Så bliver det bare dyrere for amerikanerne at købe nye ure fra Schweiz.
Men med USA som sit største marked, tør Schweiz’ urindustri så at gamble med at miste store markedsandele, fordi amerikanerne simpelthen ikke vil betale merprisen?
Hvis urproducenterne mister store markedsandele på sit største marked, USA, så kan det få fatale konsekvenser i form af en massiv nedgang for den samlede urindustri Schweiz.
En anden model for schweizerne kan være at sætte priserne ned på deres ure på det amerikanske marked. Så skal pengene dog hentes andetsteds, hvorfor man kan tvinges til at øge priserne i resten af verden. Dermed kan prisen på et Rolex Submariner eller et Tissot PRX blive dyrere hos os i EU, fordi vi skal være med til at betale for at mindske priserne i USA.
En global harmonisering af priserne kan ligge lige for. Læs: Priserne vil stige globalt.
Det er nogle voldsomme hovedbrud, som en i forvejen presset schweizisk urindustri brydes med.
For øger man priserne på sine varer globalt, for at mindske ulemperne for de amerikanske forbrugere, så kan det globalt betyde fald i salget af nye ure.
Det kan være en meget giftig cocktail på et marked for luksusprodukter, der er under pres i år.
Et urmærke som Rolex er kendt for at have samme listepriser overalt i verden. Så går Rolex planken ud, øger man priserne med 12-14 procent på sine ure i hele verden – og så er det pludselig markant dyrere for os europæere at købe et nyt Rolex.
MODTAG VORES NYHEDSBREV MED ANALYSER, PRISER, GUIDES OG NYHEDER:
Og så rejser det spørgsmålet om det sekundære marked (brugte ure, red.). Stiger priserne på nye ure, kan det betyde, at priserne på brugte ure også stiger.
De kommende uger vil vise verden, hvordan den schweiziske urindustri griber Trumps straftold an.
Skal vi alle straffes eller må Donald Trumps vælgere imødese, at præsidents straftold i virkeligheden er en straf til egen befolkning, der skal betale mere for udenlandske varer?
