Audemars Piguet x Swatch Royal Pop overgår MoonSwatch-hype: Her er priserne på Royal Pop på brugtmarkedet

Internettet eksploderede den 16. maj, hvor Audemars Piguet og Swatch lancerede det nye mekaniske Royal Oak inspirerede lommeur Royal Pop. Nu viser nye til, at efterspørgslen overgår alle forventninger, og priserne er eksploderet.

De mest læste artikler nogensinde her på Time & Crown, lange køer foran Swatch butikkerne verden over, ekstreme priser på brugtmarkedet og tåregas og vold.

Det satte ur-verdenen på den anden ende, da Audemars Piguet og Swatch lancerede de otte nye mekaniske Royal Pop lommeure, der er inspireret af Audemars Piguet Royal Oak tilsat en masse Swatch æstetik.

Der er nu gået otte dage siden lanceringen, så nu kan man begynde at se mønstre i data fra det sekundære marked (brugtmarkedet).

Chrono24.com har offentliggjort en række interessante data, som vi dykker ned i i denne artikel.

Priserne for Royal Pop urene er mellem 2.900 og 3.000 kr., hvis man er heldig at få fat i et eksemplar i en Swatch butik. Og det er der stadig mange, der gerne vil. Time & Crown har ved selvsyn set, at der i ugens løb fortsat var kø foran Swatch’ butik i Østergade i København.

Og meget tyder på, at villigheden til at ligge i kø for at købe et Royal Pop ikke alene er drevet af en interesse for ure. Der kan være store og hurtige penge at tjene.

Således kan man på EBay se, at nogle forsøger at sælge et eksemplar af Royal Pop for op imod 90.000 kr. Det er en fin fortjeneste for et ur, der har kostet 3.000 kr.

På Chrono24.com, på EBay og på DBA kan man se, at Royal Pop forsøges solgt i femcifrede tal, men gennemsnitligt er prisen noget lavere. Det viser tal fra Chrono24. Det kan tyde på, at dampen dermed at gået lidt af den store hype.

“På tværs af flere hundrede Royal Pop-transaktioner på Chrono24 i de første dage ligger gennemsnitsprisen på 1.440 euro. Halvdelen af alle salg ligger mellem 1.200 og 1.400 euro, og 80 % ligger mellem 1.100 og 1.850 euro. Annoncerede priser spænder fra under 1.000 euro til langt over 2.500 euro,” skriver Chrono24.com.

Det svarer til en gennemsnitspris på cirka 11.000 kr. for ure, der koster cirka 3.000 kr.

“Både annoncer og faktiske transaktioner spænder stadig over et bredt interval. Det er typisk for de første dage efter en hypet lancering. Ved tidligere lanceringer er spændet blevet smallere inden for få uger, efterhånden som markedet fandt et stabilt niveau,” siger Balazs Ferenczi, Head of Brand Engagement hos Chrono24.

Man kan ligeledes se, at Royal Pop med længder har overgået hypen fra MoonSwatch og Scuba Fifty Fathoms, der blev lanceret i 2022 og 2023. Især eksploderede hypen på MoonSwatch i 2022, men nærmest lige så hurtigt faldt hypen og priserne markant. I dag kan man købe et MoonSwatch brugt til under listeprisen.

Det er dog meget interessant, at interessen for Audemars Piguet Royal Oak, som Royal Pops design bygger på, er steget med 40 procent. Det er formentlig den effekt hos et bredere og yngre publikum, der er Audemars Piguets strategiske ambitioner bag samarbejdet med Swatch.

Det har vi skrevet meget mere om her:

Her er de mest populære Royal Pop modeller

Der er stor forskel på, hvilke udgaver af Royal Pop der er de mest populære. Dette har også stor indflydelse på prisen på det sekundære marked.

Blot to af de otte modeller har kronen på højre siden, mens de resterende seks modeller har kronen placeret klokken 12. Dette gør det mere besværligt at omforme Royal Pop med en specialdesignet rem til et armbåndsår.

Men det er ikke kronens placering, der skaber ekstra efterspørgsel. I stedet er det tilsyneladende urenes farve, der er afgørende for hype og pris.

Mest efterspurgt er således “Ocho Negro”, der er den hvide og sorte variant, også “Otto Rosso” i lyserød og “Otg Roz” er meget populære.

I bunden finder man den grønne model “Green Eight”.

Vil man bare have sig et Royal Pop på det sekundære marked, så er chancen dermed størst, hvis man godt kan lide grønne ure eller endda også den blå udgave.

Er man spekulant og klar til at sove på gaden foran en Swatch butik, så vil man kunne tjene flest penge på den sorte, lyserøde eller gule model.