Ganske overraskende køber det amerikanske ur-medie Worn & Wound mikromærket Lorier. Worn & Wound har med succes etableret mikromærkemessen Windup Watch Fair og vil bruge sine kanaler til at sælge flere ure. Loriers grundlæggere holder fast i kreativt ejerskab.
Det er ikke uvant territorie, at ur-medier bevæger sig ud i webshops, messer og diverse kommercielle aktiviteter, der kan kobles på indholdet om ure.
Hodinkee har blandt andet etableret en webshop, hvor de sælger ure og tilbehør, og det amerikanske medie har endda lanceret forsikringsordninger til luksusure.
Men i et overraskende træk køber det amerikanske ur-medie Worn & Wound mikromærke urmærket Lorier, der ligesom Worn & Wound er etableret i New York.
“Worn & Wound har opkøbt Lorier. Lorier-grundlæggerne Lauren og Lorenzo Ortega forbliver medejere af virksomheden og bevarer det kreative ansvar for brandet, hvor Lorenzo fortsætter som Creative Director,” skriver Worn & Wound om opkøbet.
Lorier, der fokuserer på vintageinspirerede sportsure. Den mest succesfulde model er dykkeruret Neptune. Lorier blev etableret af ægteparret Lauren og Lorenzo Ortega i 2018.
“Formålet med partnerskabet er at frigøre Loriers fulde potentiale, så Lauren og Lorenzo kan fokusere på det, de brænder mest for: at designe fantastiske ure og være tæt på Lorier-fællesskabet. Samtidig får Lorier adgang til Worn & Wounds infrastruktur inden for kundeservice, lager, logistik, indkøb og øvrige driftsfunktioner,” lyder det i meddelelsen.
Det oplyses, at man nu vil fokusere på at producere flere ure. Det giver god mening, da efterspørgslen efter Lories modeller er stor. Der meldes hurtigt udsolgt, når der lanceres nye modeller.
“Indtil nu blev Lorier udelukkende drevet af Ortega-parret. De lagde alt i virksomheden og opbyggede et bemærkelsesværdigt brand og et endnu mere bemærkelsesværdigt fællesskab. Men efterhånden som efterspørgslen efter Lorier voksede, stod Lauren og Lorenzo ved en skillevej. Da deres kapacitet var fuldt udnyttet, havde de enten brug for at finde den rette partner til at hjælpe dem med at skalere virksomheden eller overveje mulighederne for at forlade selskabet. Heldigvis valgte de det første,” skriver Worn & Wound.
Worn & Wound blev etableret som en blog i 2011, men mediet har udviklet sig til et af de største urmedier i verden. Man har blandt andet stor succes med sit fokus på mikromærker og nye urmærker, hvilket har udmøntet sig i den succesfulde mikromærkemesse i Nordamerika Windup Watch Fair.
