Ægtepar købte det schweiziske urmærke Fortis: “Nu er det et 24 timers job, men vi elsker det.”

Ægteparret Jupp og Petra Philipp købte i 2018 urmærket Fortis ved en tilfældighed. Planen var at bygge det skrantende urmærke op igen og sælge det, men nu er urenes verden gået ægteparret så meget i blodet, at de bruger syv dage om ugen på Fortis.

Det var en tilfældighed, at investoren Jupp Philipp in 2018 faldt over det skrantende schweiziske urmærke Fortis. Egentlig var Philipp på udkig efter andre typer investeringer, så han kunne få pengene fra sin families juicevirksomhed ud at arbejde.

Men en bekendt introducerede ham for Fortis, som han faldt så meget for, at han købte urproducenten. Over de sidste otte år er Fortis kommet tilbage i god form med et stort fokus på hårdføre tool ure. Noget, som ægteparret Jupp og Petra Philipp har gjort via intuition og ikke store markedsundersøgelser.

“Vi følger ikke trends. Vi har en vision og vores egne idéer, og dem holder vi fast i. Man kan alligevel ikke gøre alle tilfredse. Derfor er det bedre at gøre tingene på sin egen måde og stå ved det, end at skabe noget blot fordi andre fortæller dig, at det er det, markedet efterspørger,” siger Petra Philipp i et interview med WatchTime.

Jupp Philipp supplerer: “Jeg har aldrig læst en markedsundersøgelse i mit liv.”

Det var et presset urmærke, som ægteparret Philipp overtog i 2018. For Fortis, der blev grundlagt i 1912 af Walter Vogt, har haft det svært på et meget konkurrencepræget marked. Især blev man kendte for sine piloture og endda også kronografer til de russiske kosmonauter.

I løbet af nullerne kommer Fortis dog i store økonomiske vanskeligheder, da man ikke kan følge med i konkurrencen med de mange andre schweiziske urmærker i mellemklassen. Efter en konkursproces køber ægteparret Philipp Fortis, som nu er i bedre form end længe set.

“Jeg har tidligere overtaget andre virksomheder. Normalt er den første fase meget intens, men efter to eller tre år har man som regel fået godt styr på strukturerne. Fortis var anderledes. Jeg havde aldrig forestillet mig, hvor svært det ville være at få tingene til at fungere i urindustrien, eller hvor lang tid alting ville tage,” siger Jupp Philipps til WatchTime.

Og nu er Fortis blevet ægteparrets livsværk, der konsumerer det meste af deres tid. De fortæller, at de aldrig havde troet, at Fortis ville blive så omfattende en forretning at drive.

“Oprindeligt var det egentlig meningen, at det skulle være en investering. Jeg kunne godt lide idéen om at opbygge noget i Schweiz, også med vores to sønner i tankerne. Vi havde aldrig forestillet os, at det skulle blive til Fortis, eller at mærket skulle bringe så meget glæde ind i vores begges liv. På mange måder er Fortis blevet vores tredje barn,” siger Petra Philipp.

Petra Philipp fortæller, at man bruger alle ugens dage på Fortis. Især er det tidskrævende at rejse rundt til alverdens urmesser og konferencer, men det er nødvendigt for at gøre Fortis interessant for urentusiasterne.

Fortis’ store comeback er især baseret på hårdføre tool ure, der både i design og materialer er skabt til en aktiv livsstil. Derfor er f.eks. Marinemaster, som vi har haft under lup her på Time & Crown, et udpræget hårdført ur – ikke mindst i det æstetiske udtryk.

“Vi er en lille virksomhed, ikke et supermarked. Tidligere forsøgte Fortis nogle gange at tilbyde næsten alt, hvad der så ud til at kunne sælges. Fra begyndelsen vidste vi, at det måtte ændre sig. Jeg vil lave ure, som jeg selv ville gå med – ure, der passer til mig og til os som brand. Ellers er jeg ikke interesseret,” forklarer Jupp Philipp til urmagasinet.

Petra Philipp forklarer filosofien bag det nye familien Philipp styrede Fortis.

“Grundlæggende er det en person med en aktiv livsstil. Vi laver robuste tool watches. Historisk set blev disse ure primært udviklet til professionel brug. I dag forsøger vi at føre den samme idé ind i luksussegmentet. Der findes for eksempel samleren, som har meget dyre ure derhjemme, men som bruger weekenden på mountainbike, klatring, svømning eller motorcykelkørsel. Han vil stadig gerne gå med et ur af høj kvalitet – bare måske ikke et, der koster 20.000 dollars,” siger hun til WatchTime.

Fortis koncentrerer sine ure omkring piloture, kronografer og dykkerure i 2026. Især er Marinemaster dykkerurene blevet populære.

Du kan læse hele interviewet på WatchTime.com.

Besøg Fortis’ hjemmeside.